导读愈是国际知名的化妆品品牌，往往极尽工艺、材料、设计、品牌创新之能事，故其屡能引领时尚，售价昂贵亦能让消费者接受。对于化妆品包装盒设计及生产商而言，如何才能入得了国际顶尖品牌的“法眼”？创新基于现实，更基于未来。常年与国际顶尖的化妆品品牌合作的东莞佳旺礼品盒有限公司，疫期甚至巨资引进了惠普Indigo 12000HD 高清数码印刷机及上海彩之酷科技有限公司（以下简称“彩之酷科技”）的“酷闪”数码增效设备。

01

幻彩“眼睛”

会说出动人的话

《诗经》云“窈窕淑女、君子好逑”，可见，2500多年前便有了“美丽的事业”。今人对女性的审美，已不止于面容、身材、胖廋、服饰，精致到眼脸、眼角、耳坠、嘴唇、挎包等几乎每个细节。我们的故事就从美妆产品说起来。

高处不胜寒，却也“一览众山小”。国际某高端化妆品品牌，系全球十大化妆品品牌之一，其护肤、化妆、香水和护发产品风靡全球130个国家和地区。若论及该品牌的成功秘决，很重要一点是，会不惜代价追求产品、包装、品牌上的“常新”，对品质亦近乎苛刻。每每一款新产品出现，会附着一项或多项新材料、新技术、新工艺应用，或有新的设计及品牌理念，故往往能引领全球化妆品业的潮流或时尚，而风靡一时！

佳旺礼盒合作过的部分国际品牌

与该国际品牌合作多年，为其设计生产眼影包装盒的东莞佳旺礼品盒有限公司（以下简称“佳旺礼盒”），在客户严苛的要求下成长起来的。其中，在包装盒设计制作上，佳旺礼盒在设计上，把握住了该国际品牌注重化妆品品牌色彩意象应用和传递的特质，使盒子的色彩呈现出鲜明的幻彩般色彩意向，并通过特殊工艺使包装呈现出烫金、击凸等立体效果。

没错，佳旺礼盒正是一家以包装盒设计、特色工艺见长的包装厂，但不止于此。

02

“剩者为王”

“一旦感冒，全球都要打喷嚏”，说的就是东莞。但如同硬币的正反面，东莞机会多、却意味着要经历“大浪淘沙”式考验。近年东莞腾笼换鸟式转型、加之席卷全球的疫情，如巨浪般一次次冲刷着东莞制造业，多有迁出者、关停者、破产者。

“我们知道，包装的份额没变化，只是压抑了，步入了寒冬。现在不是生存得好的问题，而是如何生存下去？有的企业坚持下去了，有的结业了。我们在等机会，当市场淘汰一部分没那么强的公司，生态会变得更健康深圳精品包装盒印刷，我们的机会也就到了。”佳旺礼盒创办人肖先生说道，透过疫期佳旺礼盒所收的求职简历数倍于往常，他们已窥感到了变局越来越近。因此，其一反常态地斥巨资引入惠普Indigo 12000HD 高清数码印刷机及彩之酷科技的“酷闪”数码增效机等系列设备。

惠普Indigo 12000HD 高清数码印刷机

彩之酷科技的“酷闪”数码增效设备

新冠疫情影响恐怕远远超过金融危机，考验着各企业的定力、耐力、竞争力，“剩者为王”定律更为凸显。在肖先生看来，佳旺礼盒首先要“稳住自己”（即保留实力，保留客户），成为“剩者”；同时要目光放长远，疫情终会过去，抑制的需求报复性涌现后，会释放给“剩者”。佳旺礼盒正按照“吃得多”、“吃得下”、“吃得好”的标准，从工艺、技术、产能、团队、市场上做好准备。

目前，佳旺礼盒已经成为技术工艺型企业，拥有一批自动化、数字化、个性化、工艺型设备，能为化妆品, 酒业, 珠宝, 健康食品和奢侈品行业客户，专业生产眼影盒, 精品手工盒, 折迭卡纸盒；提供塑料包装、金属和纸包包装服务，并能实现包装设计制作生产一体化。

除疫期引进了数码印刷及增效设备外，佳旺礼盒还拥有全自动天地盒机、皮壳机、视像定位丝印贴片机、覆膜机、后道烫金和模切机、过胶机等全套包装印后设备及高精度成型机、数控机床以及检测设备。

03

从“零”到包装成品，

两三周内独立完成

“我们还可以做到，客户只有想法，我们会尽力帮它实现，即从‘零’到‘结构’到‘生产’。”肖先生介绍道。这背后离不开佳旺礼盒“新、精、全、快、活”服务的追求，即设计的标新立异、实验室级的品质、一体化的服务、生产的极速反应、长短单的灵活适应、以客户为先的理念。

通过长年与国际化妆品品牌的合作，锻造出佳旺礼盒设计师的国际化视野、理念和审美。佳旺礼盒也在实践中累积了一线国际美妆产品包装的成败案例库，涉及不同类型包装、不同客户、不同需求，细致到每种角度、风格、材质、尺寸、工艺、结构、应用等。国内外新老美妆品牌客户提出的刁钻或有难度的设计需求，他们能快速交出设计结构样、快速修改，尺寸与结构的可行度匹配也多有试验。

佳旺礼盒设计制作的化妆品包装盒

质量控制上，按国际品牌客户要求，佳旺礼盒设立了实验室，对国际品牌的眼影等产品包装盒进行印张、跌倒、高低温、湿度、耐晒【注：测试货架上产品在射灯照射状态下，一段时间后是否颜色变化，油墨能否达到高端化妆品要求的3.5级标准。国内的中低端化妆品品牌油墨标准有的仅为1-2级】等测试及运输模拟【注：测试包装盒运到目的地后会不会受辗压】，确保包装在运输、陈设、使用时，保持其产品品质。

订制化服务也体现出佳旺优势。佳旺礼盒引入的惠普Indigo 12000HD是中国首批惠普12000高清设备，在高清配置、色彩、品质上都能呈现最好的效果；即便客户有1000个订单也能轻松完成。彩之酷科技的“酷闪”数码增效设备也将助力佳旺礼盒开拓方兴未艾的包装增效市场。

由于数码及增效设备可以最快的速度实现创意，无需制版、生产过程中可即时调整产品效果，减少了测试调版时间和损耗，大大节省了客户的时间及成本。

“佳旺也不会因为客户订单量少或多而区别对待，一个1000件的订单依然会当作10000件去做。也不介意与同行比较，不会为了减少成本使用劣质材料，如果产品品质不好，宁愿放弃。”

04

数码及增效工艺

是未来几年的前沿技术

佳旺礼盒设计制作的化妆品包装盒

“每样新产品、新工艺，开头未必都会那么普及 ，但未来会有可能普及。数码印刷技术和包装增效工艺，是未来三至五年都能走在市场前沿的技术，将引领市场的潮流。”肖先生对新设备的引进有其前瞻性考虑，对市场、差异化优势等也多有考虑：

“我有不同的客户想借助新的数字化增效工艺，扩展北京、上海、广州、深圳等地的化妆品、健康，美容市场。我也有其它对包装有特殊工艺，和创新包装要求的潜在客户，增效设备可以发挥作用。”

“市场上的品牌很多，包装吸引消费者要靠效果。增效设备有金光闪闪的效果, 有很強的立体感。这种工艺很美观。价钱也会被市场接受。烫金不用制版，可以做上光和磨砂效果；同时还可以作防伪。这是传统的印刷包装不具备的工艺优势。”“数码印刷及增效工艺，还可以选用布料、PU，特种纸材料，这在传统印刷都是做不到的。”

“目前数码增效市场不是很大，全国只有极少数企业能做。换言之，如果我们能实现这样的工艺和防伪效果，市场上也不易仿制。能体现独特的差异化优势。”

“我们也希望拓宽营销渠道，找到能够点石成金的网红。”肖先生笑道。

05

为何是“国产”

而不是“国际”品牌

“酷闪”制作的样张

国外产品的品牌优势是明显的，但佳旺礼盒引进的却是国产数字增效设备。肖先生表示，这是从品质、服务、适应性、应用、环保、价格等综合性价比优势考虑的；经过长时间考察，不管是国外或国内品牌，都未完全成熟，用户购买的数字化设备应用度普遍不高，佳旺礼盒所做的不只是简单打样，而是要做产能化，所以佳旺礼盒更需要本地化保姆式服务。

品质上，彩之酷科技是拥有30年历史的纸面整饰品牌天岑华威旗下公司，其“酷闪”设备品质与国外设备相近。技术升级也不断带给佳旺礼盒惊喜；同时服务质量好、响应速度真的非常快；本土化适应性更强，不指定烫金膜耗材，大大降低了使用成本，同时扩大了应用范围。做出的效果确实让客户很惊讶。

环保上，“酷闪”设备使用的光油、均有材料安全報告，符合国际要求。

06

“两三周后的市场，

这是可以预期的”

“数码增效工艺有望催生新的市场和需求，但这需要尝试和引导。”肖先生说道。他认为现在大家都比较困难，公司也希望借助设备、设计、产能优势，与客户共渡难关。国内的各类黄金周、节日、活动有助于扩大内需，对品牌商和佳旺礼盒都是机遇，可以策划新产品，在这些营销节点上投放，试试效果。

疫情催生了新的营销模式。佳旺礼盒也探索与客户开展新的业务合作模式，例如针对小份额市场，与品牌商合作，尝试使用新的工艺，试试效果；再如专门针对电商渠道或“双十一”，专门推出一种或多种新产品，借助佳旺礼盒在小批量、特殊工艺、快速、低成本的优势。

“疫情打破了常态，两三个月后中国和世界市场，很难预期。但两三周后的市场，是可以预期的。市场好了可以加单；如果销售不好可以停止，损失不大。我们的设备和产能确保配合到位，快速交货、灵活满足需求。”

“我们想利用这台增效设备，在化妆品领域，做不同的推广，并涉足青少年行业，在这两年吸纳更多客户深圳精品包装盒印刷，包括做免费样品寄给客户，他们会很感兴趣。这样令我们的知名度提升上来。市场接受了、客户源自然会多。”

“佳旺的产品线正在拓展，从大批量的品牌产品设计和包装制作，到给客户提供更多的个性化定制，佳旺会同时呈现‘大批量生产、小批量订制皆宜’的业务模式，服务于大小品牌商、出版公司、设计公司、甚至白领消费者等等。

佳旺的商业模式也会创新，从传统的长销产品的接单设计生产，到电商平台的专供或节庆产品的个性订制设计生产，与个性化相册订制平台的合作成为其设计及生产基地，甚至给终端消费者提供个性化订制服务，都会同时推进或尝试。

佳旺的业务和模式空间也会有更多可能，会根据市场变化和自身条件及能力，不断适应消费的新特点。“

最后，肖先生总结道。

-end -

关于我们

印搜传媒微信公众号。定期推送印刷行业动态、企业动态，展会活动，电子商务等诸多优质内容，印包行业最接地气、重服务的微信平台！关注我们妥妥没错！（微信合作：秦女士188-166-22098）

一个品牌，两大生产基地

涵盖覆膜领域所有机型

拥有国家专利的热刀覆膜工艺

天岑热线：

华威热线：0577-65609888

官方网站：

以上内容来源于用户投稿，希望对大家有所帮助，如有侵权，联系我们进行删除！