摘要：文章对民国时期具有代表性的两种膏类化妆品包装，包括包装纸盒、包装玻璃瓶和包装标贴等的设计特色进行了详细的解读与分析，让读者充分了解民国时期我国产品包装商业美术设计的人文思想与时代特征，从而对当代化妆品包装艺术设计提供一定的借鉴。

关键词：民国早期；“三星”牌；膏类化妆品；包装设计；设计历史

本文文献著录格式：左旭初.民国时期“三星”牌膏类化妆品包装设计解读[J].湖南包装，2019，34（06）:01-03.

民国时期，我国国内润肤类化妆品品类众多。如按产品大类分，主要有膏、脂、霜等 3 大类。虽产品名称不尽相同，但从产品原料的成分、产品的用途和功能等看，却是差别细微、大同小异。

1 早期膏类化妆品生产概况

民国早期，我国生产的润肤膏、雪花膏等膏类产品种类不少。以 1920 年代末至 1930 年代初国内膏类化妆品生产企业和品牌为例，当时市场上常见的有：广生行有限公司生产的“双妹”牌雪花膏、先施有限公司生产的“老虎”牌雪花膏、华南化学工业社生产的“香妃”牌润肤膏、永和实业公司生产的“月里嫦娥”牌润肤膏、中国化学工业社生产的“三星”牌冷香膏、中国卫生工业社生产的“长城”牌润面膏等等。虽然膏类化妆品种类不少，但在国际化妆品行业具有一定影响力，如在早期世博会上获得化妆品领域大奖的企业与产品，还是非常有限。

据有关化妆品工业史料介绍，由上海中国化学工业社组织生产的早期“三星”牌膏类化妆品是当时知名度较高的名牌产品，膏类化妆品包装曾在世博会上获奖。中国化学工业社是民国时期我国最大的化妆品生产企业，由我国现代化妆品生产专家、知名爱国实业家、浙江镇海人方液仙先生创办于 1912 年。本文以作者收藏的两款包装实物为例，对中国化学工业社“三星”牌膏类化妆品的包装设计，及产品包装玻璃瓶、包装标贴图样和包装纸盒设计等进行解读。

2 “三星”牌芳泽脂的化妆品包装设计

2.1包装玻璃瓶与瓶盖艺术设计

“三星”牌芳泽脂属于膏类化妆品大家族中的一个品种。按照“三星”牌芳泽脂使用说明介绍，主要是用于清除皮肤上不洁之物，使皮肤清洁柔软，消除皮肤干燥、皲裂之患。另外，还可在刮胡须前，涂抹一些芳泽脂，使剃须效果更佳。

从早期“三星”牌芳泽脂玻璃瓶原件（图1）实物看，中国化学工业社选用优质淡黄色玻璃制成。远看淡黄色玻璃，晶莹剔透，非常精美。观看瓶身侧面，设计人员在整个瓶身位置，设计有排列整齐的竖式凹陷状圆弧形纹饰。这样的造型设计，不仅增加了瓶身的美感，也方便顾客在日常使用芳泽脂时，能紧握瓶身，不至于使玻璃瓶滑落掉地。瓶身中间精心设计了两组连环状装饰性花纹图案，一组外观由菱形组成，在菱形图样中，设计有三颗五角星，即“三星”牌商标图样。另一组外观为眼睛形状，中间设计并制作有菱形田字图样，左右两边还有对称性的枝叶。但有一处因需要方便粘贴包装标贴，而改为平面状。再看“三星”牌芳泽脂玻璃瓶瓶底花纹图案设计，初看为一颗颗钻石状纹饰，围绕着中心点，非常整齐地排列着。再看又如一颗闪闪发光的淡黄色星星。另外，由黑色胶木制成的玻璃瓶瓶盖（图 2）化妆品包装盒印刷公司，整体设计比较简练。其中间位由产品生产企业名称“中国化学工业社”7 个大字一字排开。外面还设计有一个菱形图形，由此组成一个完整的整体。

图 1 “三星”牌芳泽脂玻璃瓶包装

图 2 “三星”牌芳泽脂瓶盖

2.2 包装标贴艺术设计

“三星”牌芳泽脂产品包装标贴（图 3）图样设计，外观整体为橄榄形。标贴底色为淡绿色。左右两边尺寸是36mm，上下尺寸是14mm。整个标贴画面小巧玲珑。“三星”牌商标及产品名称“芳泽脂”，被放置在标贴的中间位置。而标贴印刷工艺，则是采用当时包装标贴印制的新技术，即凹凸状压痕工艺方式印制。

图 3 “三星”牌芳泽脂玻璃瓶包装标贴

从标贴画面布局来看，图样整体为左右对称状。设计人员将此分割成中间核心内容和左右两边的装饰部分。当中核心区域，最上面为突出表面的红色“三星”牌商标图样。左右两边是红色中文“三星”与“商标”。下面中间位置，为整个包装标贴最大的文字，即突出表面、设计精美的图案美术字，深蓝色产品名称“芳泽脂”。再下面是英文“COLD CREAM”（可翻译为“冷霜”或“冷香膏”）。“三星”牌芳泽脂包装标贴，左右两边的装饰性内容，主要为深蓝色与金黄色的曲线、网格直线等构成。

2.3 包装纸盒艺术设计

“三星”牌芳泽脂外包装纸盒，由三组画面构成：上盒盖与下盒底图样为一组；前侧面与后侧面内容为一组；左侧面与右侧面画面为一组。盒盖与盒底的图样设计。画面中间为圆形化妆品包装盒印刷公司，乳白底色，四周为淡绿色（图 4）。中间圆形图样是商标、产品名称和企业名称等核心内容。设计师不仅选用楷体字，也同时使用图案美术字。圆形图样两边设计有大量装饰性花边。设计师选用不规则几何图形，包括直线、正方形图样和不规则圆弧等，任意组合在一起，起到装饰的艺术效果。

图 4 “三星”牌芳泽脂包装纸盒

前、后两侧的装饰设计。设计人员在这两侧面的设计（图 5），大胆选用对称与不对称相结合的设计手法。如画面最下面的优美曲线与最外面直角直线，形成完全对称的设计。通过直线延续至中间与上端，左下方为锯齿形花边，右下方只是一根直线，使用非常明显的完全不对称的方法进行构思。左上方类似于一只深蓝色小鸟的图形，而右上方一根弯弯的树枝与枝叶组成，犹如浑然天成的自然景象。由几何图形加自然景物组成的花边图样设计，确实与众不同。中间的字体设计，也非常新颖而独特，无论是“芳泽脂”3个汉字字体设计，还是相应的英文字母构思，其创作设计能力之强，均不是一般水准能达到的。

图 5 “三星”牌芳泽脂包装纸盒侧面

左、右两侧面的艺术设计。侧面外观主体设计为椭圆形（图 6），椭圆形画面内印制有“三星”牌芳泽脂 100多字的产品介绍、使用说明、医用功效和注意事项等文字内容，整个画面不仅有整体外观的对称设计，也有个别图样的不对称处理。而装饰性画面设计，主要集中在上、下两个部位。上面由两组优美的曲线组成。下面图样较为复杂，中间有类似于两条鱼交叉在一起的图样。但从鱼的身体颜色来看，又完全不同。在左右两角位置，还设计有两组辅助性的装饰性花纹。

图 6 “三星”牌芳泽脂包装纸盒侧面

图 7 “三星”牌芳泽脂内包装纸

3 “三星”牌冷香膏包装艺术设计

“三星”牌冷香膏，是早期上海中国化学工业社生产的另一款化妆品。与“三星”牌芳泽脂包装不同，“三星”牌冷香膏使用的是乳白色包装玻璃瓶，其设计元素主要集中于乳白色玻璃瓶黑色瓶盖，玻璃瓶外侧面前后两处包装标贴的艺术设计。“三星”牌冷香膏包装玻璃瓶（图 8），外观整体为扁圆柱形。乌黑色瓶盖，乳白色瓶底。外观整体有意选用黑、白两色，其色彩搭配确实如冷香膏那样，有点冷色调的感觉。

图 8 “三星”牌冷香膏包装

“三星”牌冷香膏瓶盖（图 9）设计选用优质黑色胶木材料一次性压制成型。其后再根据内容需要，在凹陷处涂上相关色彩。包装设计人员按照“三星”牌冷香膏包装玻璃瓶的外观整体色彩，有意对瓶盖位置的“三星”牌商标图样，选用大红色；对英文产品名称的外文字母，选用金黄色等非常出挑的色彩，进行必要的点缀与修饰，达到锦上添花的包装装饰效果。这里需要对原件实物做一必要说明的是：由于原件实物长期使用和日常保管不当，还有就是外观原有涂抹的色彩自然脱落的关系等，致使原有的大红色与金黄色，已经大部分脱落，仅在表面留下一些当年涂抹油漆的斑斑点点。瓶盖表面设计非常简练明了。左上角凹陷状的 3 颗五角星，即“三星”牌冷香膏商标图样。中间偏右位置，是非常美观的个性化英文美术字“COLD CREAM”，即中文产品名称“冷香膏”。整个英文字母的字体设计，具有非常高超的艺术性。

图 9 “三星”牌冷香膏包装玻璃瓶盖

冷香膏外侧的包装标贴（图 8、图 10）非常明显分为中英两种文字。标贴除了商标图样的红色外，全部使用黑、白两色，目的是与玻璃瓶身、瓶盖外观颜色相协调。中文标贴设计选用正楷与隶书两种字体。商标名称与生产企业名称，使用工稳的楷体字，而产品名称与广告语，则使用古朴的隶书体。

图 10“三星”牌冷香膏中英文包装标贴

4 “三星”牌膏类化妆品包装设计概述

第一，“三星”牌芳泽脂玻璃瓶外观造型艺术设计，特别是玻璃瓶身与瓶底的设计，非常精美，尤其是玻璃瓶身的设计有独到之处。玻璃瓶身连环状图样，制作得非常清晰，总之，这件淡黄色玻璃瓶整体设计非常独特，在当时同类化妆品玻璃瓶的包装设计中，显得新颖别致，独具一格。整个包装标贴，面积虽比较狭小，但画面布局合理，外观图形设计新颖。标贴采用当时的高科技新技术印制，故画面非常精致。另外，标贴线条设计较为简练。色彩选用方面，采用少见的红蓝色搭配组合，显得古朴而典雅。

“三星”牌芳泽脂包装纸盒设计主要有三方面的亮点。一是画面中间乳白色设计图案形态各异，有圆形，有椭圆形，也有不规则图形。二是装饰性花边设计，图样构思变化多端，大量运用几何图形与自然景物有效结合在一起，设计亮点非常突出。三是纸盒外观色彩的搭配，主要由淡绿和乳白色组成，清新素雅而美观，达到了令人满意的设计效果。

第二，“三星”牌冷香膏包装纸盒的整体艺术设计，有一个与众不同之处在于，画面中文字与装饰性花边图样的布局，设计得非常合理，具有一定的艺术性。中英文图案美术字的布局设计，十分引人注目，且确实与众不同，故极其少见。另外，对于包装纸盒四周边框的艺术设计，也有独到之处。如设计选择纸盒下面左右对称与上下完全不对称的艺术处理，既达到了左右对称的工整，又表现出上下不对称的活络。总之，通过对称与不对称的巧妙艺术组合，达到了完美又统一的整体效果。

仔细观察冷香膏包装整体设计，给人清新、自然与和谐的感观，即包装材料色彩与包装标贴颜色的精心选用，达到了两者完全统一的美好意境。它的包装标贴，完全摈弃了当时设计人员常常使用的大红大绿的设计思维，采用非常简练、实用的设计风格，让人耳目一新。还有对于包装标贴与包装材料色彩，在用色方面高度一致，装饰设计风格高度简约，做到两者之间在各个方面的完美统一，最终使这件“三星”牌冷香膏包装达到令人赏心悦目的艺术设计效果。

（原文载《湖南包装》2019年第六期，知网、万方、中国学术期刊综合评价数据库、中文科技期刊数据库、国家哲学社会科学学术期刊数据库收录。国家新闻出版广电总局认定的学术期刊。）

点击其他阅读：

《湖南包装》杂志简介

国内统一刊号：CN43-1098/TB

国际标准刊号：ISSN1671-4997

由湖南省包装总公司、湖南省包装联合会共同主办

2017年国家新闻出版总署认定为设计类学术期刊

2018年刊物由季刊变更为双月刊

中国知网全文收录期刊

国家哲学社会科学学术期刊数据库全文收录期刊

中国学术期刊综合评价数据库来源期刊

中文科技期刊数据库（全文版）来源期刊

《中国学术期刊（光盘版）》全文收录期刊

万方数据数字化期刊群全文收录期刊

超星“域出版”平台全文收录期刊

入选2018年度“中国最美期刊”

2018年9月在中国（武汉）期刊交易博览会“初心与荣耀—改革开放四十年期刊展”荣耀展出

2019年入选北京国际图书博览会（BIBF）“庆祝中华人民共和国成立70周年精品期刊展”

以上内容来源于用户投稿，希望对大家有所帮助，如有侵权，联系我们进行删除！