第一章 招贴广告设计概述 知识目标： 1、了解招贴的概念。 2、了解招贴的分类和功能。 3、了解招贴设计的发展简史。 能力目标: 1、能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计。 2、能够识别不同时期的招贴设计作品。 学习任务： 一、招贴的概念。 二、招贴的分类。 三、招贴的发展简史。 教学方法 1.多媒体教学法 2.因材施教法 3.作业展示法 教学材料 1.历届学生优秀作品 2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》 3.图像处理软件 4.网上优秀作品 使用工具 1.电脑 2.铅笔 3.绘图纸 4.彩色颜料等 学生知识与能力准备 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的艺术审美能力 4.熟练掌握基本的图形设计软件 评价内容 1.基本知识能力水平评价 2.创意设计能力评价 3.任务完成情况评价 4.学习态度评价 5.学习效果评价 评价方式 1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价 参考学时：4 学时 教学过程： 一、招贴的概念 招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画。 二、招贴画的分类 （1）社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画 （2）文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览广告画印刷，印刷海报等 （3）商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告 招贴画与一般绘画的区别： 在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。

图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。 招贴画表现形式 （1）写实的绘画形式 （2）装饰性的图案形式 （3）抽象的构成形式 （4）借用机械照相形式或任何形式的结合 三、招贴画简史 15 世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽。为他们政治、宗教目的服务 17-18 世纪广告画印刷，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传 1812 年开始石版印刷商品广告画 1860 多色的大尺寸的印刷才开始。出现在巴黎街头 1866 年前是宣传画的前史阶段 1866 之后，是近代宣传画的初级阶段。 1918 年第一次大战后是近代宣传画的中期阶段。 1945 年第二次大战后是近代招贴画的近期阶段。 1、近代招贴画的初期阶段（1866-1918） 法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画派有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。 朱尔·舍莱 罗德雷克 英国 沃克《白衣少女》 米莱斯 肥皂广告 《快乐的少女》 德国 卢西恩·伯恩哈特 路德维希·霍尔温 2、近代招贴画的中期阶段 （1918-1945） 第一次世界大战后 法国 吸收了 20 世纪新思潮，其表现形式，新印象派、野兽派作最全新的原色对比，立体派的造型秩序，超现实幻想思维，现代美术派的抽象主义，经过...

以上内容来源于用户投稿，希望对大家有所帮助，如有侵权，联系我们进行删除！