文|刘钦文

编|小戎

一个箱子950元，整箱茅台翻倍涨，合格证、胶带也能鸡犬升天，茅台的价格为何这么难控制？

1月26日晚间，财联社报道称，“上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台。”

随后该消息遭到否认。上海市市场监管局相关工作人员回应称，此消息不实，目前正在准备通报，稍后会发布。

拆箱令后仍买不到

该消息虽被确认不实，但官方对茅台酒的管控一直没有停下。为控制价格，今年元旦期间，茅台公司发布“拆箱令”，要求专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量。1月14日，更新要求，“500ml飞天茅台100%开箱销售，100%纸箱保留。”茅台公司表示，还将继续加大调控力度。

“拆箱令”的规定立即在经销商、茅粉等人中引起激烈讨论，茅粉为何对于一个纸箱如此在意？

据茅台旗下公众号茅台中国酒文化城显示，每一箱茅台酒都拥有一张装箱单，装箱单也就是产品合格证，茅台对于产品合格证的印刷及所放的位置都有严格要求。

产品合格证长9.5厘米，宽7.5厘米，为白底红字的纸片，共包含食品名称、规格、数量等七项内容。其中食品名称、规格和数量是生产合格证时印刷好的，其余四项则由包装班组的保管员印刷，且字体为蓝色。

图为茅台装箱单 来源公众号茅台中国酒文化城

茅台规定，由于茅台酒数量、规格不同，包装各班保管员需确认当天所包装产品的名称、规格及数量，到车间保管处领取合格证书来印刷。合格证上的生产日期和批次必须与胶帽或瓶盖上的日期与批次相同。如果质量老师在开箱抽检时，发现不同，保管员及装箱的员工就会承担相应的责任。（如ZB60代表该箱酒由技开包装车间22班60号员工装箱。如果有包装问题，将会追究对应员工的责任，影响各项奖评。）

不同规格，装箱单的位置也不同。规格为1×12的茅台酒和陈年茅台酒装箱单放在底板上面提袋下面，；规格为1×6的茅台酒，装箱单放在酒盒上面底板下面；茅台酱香系列酒，装箱单放在盒子上面底板下面。

“一张薄薄的装箱单，它不仅是产品信息的载体、质量合格的凭证，也是防伪认证和溯源的重要物件。”茅台中国酒文化城这样描述装箱单。

因此成箱的茅台酒对于茅粉来说，似乎成了质量的保证。而对于大部分经常购买茅台酒的顾客来说，价格不是其看重的主要因素，产品真假才是最重要的。

除了质量保证，大部分消费者认为，整箱茅台因为具有相同的批号编码和同一天生产日期，加上箱子、装箱单、胶带等配件齐全，更具有收藏价值，原箱酒的价格也因此一高再高，整箱茅台酒的价格比6瓶散装的价格要高已经成为顾客共识。

茅台浑身是宝

茅台酒厂最早可追溯到1951年，1951年国家以1.3亿元（旧币）赎买成义烧房，正式成立“贵州省专卖事业公司仁怀县茅台酒厂”（简称茅台酒厂）。1999年，贵州茅台酒股份有限公司成立。2001年在上交所上市，被人称为白酒中的奢侈品，也被认为具有极大收藏价值。

春节将至，茅台等白酒价迎来又一波小高潮。根据公开信息， 2020年茅台酒基酒产量约5.02万吨，同比增长0.6%。2021年茅台基酒产量将达5.53万吨，同比增幅将达10%。据不完全统计，贵州茅台共计已在商超放量超150万瓶飞天茅台。

今年年初不论是拆箱令的规定还是严打加价销售，目的都是控制茅台价格稳定市场。那么效果又如何？

拆箱令的规定下，多家茅台专卖店、经销商和烟酒店都表示，“如今无法整箱出售，只能散瓶购买，且要预约登记。”此外，还有不少网友反应要对暗号才能购买。

除了线下的购买方式，茅台在电商平台上的出售近年也逐步增加。记者尝试在茅台公开的电商投放渠道苏宁易购、天猫，以及京东的茅台自营上搜索飞天茅台整箱，依然有售卖。

除了整箱的售卖依然存在外，拆箱令甚至带动了茅台酒周边产品的销售，茅台的封口胶带、裹酒纸、胶帽等都作为商品在电商平台上公开出售。

图为茅台各个零部件出售界面 来源淘宝截图

在二手平台上直接搜索“茅台箱子”时不显示任何商品，但使用“maotai”、“mt箱”等仍有此类商品出售，价格从100-900元不等，“2019芯片大箱配好950”一个卖家告诉记者。

图为二手平台闲鱼出售茅台纸箱 来源闲鱼截图

一个纸箱就要售卖950元，其价格甚至已经超过了其他许多白酒本身的价格。

关于茅台的质疑始终不断包装盒设计印刷报价，却丝毫不影响其在股市的表现。截止1月27日，茅台总市值达2.63万亿元，比工商银行的1.8万亿元还要高出近一万亿元。

民生证券1月4日发布研报，维持贵州茅台推荐评级。民生证券认为，就中期来看，由于目前国内流动性仍然较为宽松，加之国内疫情已得到基本控制、后续消费反弹可期，因此茅台投资属性持续存在、供需格局仍难颠覆。

民生证券预计，2021年茅台价格仍然总体是牛市格局，茅台批价持续高位表现对于茅台股价以及整个白酒板块的投资情绪来说，都具有十分重要的正向意义，这是维持整体白酒板块处于牛市格局的最核心基本条件。因此，从这一角度来说，只要茅台价格牛市周期仍在包装盒设计印刷报价，白酒牛市格局仍在。

截止1月27日收盘，贵州茅台收2089元每股，跌幅2.47%。

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