包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

《韩非子·外储说左上》中讲述的春秋战国时期“买椟还珠”的故事，故事本身传达了不能舍本求末的寓意，从另一面也可以看出产品包装的重要性。

到了唐代，包装纸已经被普遍运用在商品上，在民间运用十分广泛。此时的雕版印刷已经普及，包装纸也会印有宣传词语。现今保存完整的北宋时“兔儿为记”刘家功夫针铺的印刷铜板，就是用来印刷包装纸的，是我国现存最早的纸印刷包装。

随着商贾的一步步兴起，贸易的扩大，商品保存、运输和包装就十分重要了。手工业户和作坊开始生产箱体、篓、罐、桶等包装容器，包装已经成为了商品流通的必要环节。

元代至清末，我国包装业更为考究，但总体较为讲究功能性，储存、方便运输、保护产品为主要目的，艺术表现力较弱，这个情况一直延续到 20 世纪初。

国外在工业革命之后由于生产技术提高，大量的商品充斥市场，为增加商品的竞争力，包装改变了过去单纯的储存物品的静态特征，而作为销售性媒介，被历史赋予了新的使命。

包装设计虽然不像服装设计那样有明显的潮流变化，但在一段时期也会有新的风格诞生，也会有新的技巧被广泛运用。

1

极 简

极简设计流行了很多年了，且一直没有消退的迹象。保持简单可以将最重要的信息传递出来。

2

色 彩

设计师对包装色彩的把握与运用能够直接反映商品的某种特性，更能凸显商品的特征，吸引相关的消费群体。

3

冲 击

包装设计业界认为这是一种比较常见并且实用的设计，将产品或者能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心精品包装印刷，产生强烈的视觉冲击。

4

字 体

为了清晰传达有关产品的核心信息，而且在文字上能够激发设计师的创造性。突出其包装设计的简洁、大气，更能突出品牌的效果。

5

造 型 和 材 料

构思新颖别致的造型，运用各有特点的材质，为了使包装能出现醒目的效果，使消费者产生强烈的兴趣。

6

复 古

复古设计能引起消费者对过去文化或记忆的回味，在情感上引起共鸣。复古设计也给人以品牌悠久历史，品质靠得住的心理暗示。

7

全 息

全息效果可以为塑料或纸张带来无污染的金属效果，非常漂亮。醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的装饰配以动人的说明，非常生动。

生动有趣的包装设计例子

对于产品而言，包装设计就是它的颜值。在面对两款不熟悉的产品时，相信大部分人都会选择包装更具吸引力的那款。时代发展后，“有趣”成为产品包装设计的一个重要关键词。

这是一款健康低热量的面包，在饱腹的同时还能让人保持好身材。产品包装做成男人晒腹肌的既视感，消费者马上就能意会产品特点。

想知道这款三明治有多好吃吗？看包装上的小怪兽都张大嘴想一口吃掉它。很有趣的一款包装，让人不由产生好奇心，想尝试一番。

爆炸头男士是不是很潮很有个性？嗯，里面的黑面包也很有个性。这款包装的有趣主要集中在设计感上。

这款在电影院出售的爆米花包装也是走个性有趣风。电影很精彩，来一包爆米花更棒哦。

这款香肠的包装是想强调“100%人工饲养的猪肉”这点，因而配合产品做成了手掌的形状。

一款橙汁包装，做成了小半颗鲜橙的形状，喝的时候就像把吸管插进橙子里喝一样，十分符合产品“新鲜天然”的卖点。

橄榄油包装，每一粒包装都是一颗橄榄，干净、卫生、有趣，令人印象深刻。

一款蜂蜜产品，包装灵感来自蜂巢精品包装印刷，组合时直观有趣，拆分时不失精致。

水龙头式的饮料盒包装，特地设计成可按压的折叠形状，不浪费一滴饮料。另类的有趣，很贴心。

对于一款优秀的产品而言，引人注目的包装有着“如虎添翼”的作用。各行各业的产品包装正变得日趋充满创意，变得更加有趣，我们也可以学习设计，为生活创造美。

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