你有没有因为包装而买过一样东西？

说实话，我有！

文案好，我想买！

包装桶/瓶好看，我想买！

标签设计好看，我就想买买买买！

……

看完这些优秀的包装设计

真的想立马一键下单！

Guo Laoye

这种包装设计适用于一系列果汁。采用多色激光打印技术绘制的独特水果图形使观众可以轻松区分不同口味并识别品牌。归功于现代的瓶子形状以及大胆的配色，该产品更容易在同类瓶中脱颖而出。

Label Design

Grauburgunder Kress

尽管Pinot Gris被归类为白葡萄酒，但该品种因其红灰色葡萄皮而引人入胜。这种标签设计既体现了葡萄皮的不同颜色，又通过在橡木桶中成熟获得了特殊的口感。

Natural tea gift - YEATION

这种天然茶的包装以设计为媒介，与消费者建立直观的联系，传达茶文化之美，并鼓励人们饮茶。设计师创作了十种典型当地动物的插图，并将它们与来自各个产茶区的茶进行了匹配。这些图像色彩丰富，以扁平的现代风格低调，吸引了广大观众。

动力诱惑

这种酒瓶是为新品牌“动力诱惑”设计的，以增强其叙事和品牌知名度，吸引年轻的中国消费者。华丽的标签具有装饰性和吸引力，带有动植物的图像，讲述了亚当和夏娃的故事，以及它们在伊甸园中的诱惑。

可变数据对于终端企业好处

可变数据印刷（VDP）在影响印刷如何与意向读者之间沟通方面存在悠久的历史。它有多种形式，从简单的单个数字序列和日期，到基于客户数据库的复杂输出。从帐单到优惠券和促销品，都可以找到VDP。而标签是具有数字增长潜力的领域之一。

可变数据作为一种新兴的技术，它利用了数字印刷技术，并正在改变包装行业。对于终端企业，可变数据具有以下几大好处：

可变数据使图稿文件的元素可以轻松地从一种印刷品转换到另一种印刷品。这些元素可以包括图形、消息传递、颜色等。此过程允许出于营销目的，对包装盒或标签进行“超级定制”，这意味着给每个购物者留下的印象都是独一无二的。同时包装盒设计印刷公司，可变数据不仅是产品营销的有效策略，还可以提高供应链的安全性和效率，包括多个SKU订单管理、条形码、顺序编号等。

可变数据技术已经赶上了消费品行业长期以来的营销需求，即对定制的需求。当今的消费者偏向于提供个性化包装体验的品牌，将其视为个人，而不是细分市场的成员。超过70%的消费者愿意为定制产品或服务支付10%，或更多的溢价。

通过使用可变数据标签，可以创造了独特的包装体验，从而增加了销量，并鼓励了品牌忠诚度。

通过利用最新的数字技术（例如可变数据印刷），品牌商可以更有效地管理产品生命周期包装盒设计印刷公司，及其相应的包装需求。除了帮助品牌管理产品生命周期外，可变数据标签可以支持供应链中的品牌保护。

在产品标签上使用条形码或序列化的品牌，可能会发现可变数据功能可以消除对二次印刷的需求。

现今可变数据印刷的落地情况

目前，数字印刷标签已从利基市场过渡到成为主流市场，并将进一步发展。随着消费者继续要求更多针对其生活方式和选择量身定制的产品，VDP为品牌所有者和标签制造商，提供了通过对每个标签进行更多个性化和定制化来增强标签生产的机会。

不仅仅是一个想法

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VDP标签目前正在生产中。它们的可变性取决于印刷提供商处理简单到复杂项目的能力。

Larsen指出，VDP可能意味着很多事情，最简单的示例是序列化或条形码。“当前的喷墨技术允许标签之间的每个印刷像素完全可变。客户使用此功能为定制标签创建具有成本效益的工作流，其中最小订购量可以低至一个。”

可变数据标签已经使用了数十年。它们涵盖从简单的序列号到随机数据的任何内容，包括线性条形码、二维矩阵和QR码。整个标签可能只是可变数据，其中的一个例子就是对通过客户供应链的包装进行跟踪的标签。”彼得森说，“在安全和食品安全应用中，通常会生成唯一的编号和条形码数据库，因此造假者无法复制它们。”

VALLOY公司的市场经理克里斯汀点帕克非常认同Markets and Markets报告的增长统计数据，他认为VDP的需求正在增长，越来越多的客户购买数字印刷机来满足需求。复杂性取决于创建变量数据的软件，但是许多变量作业是在没有专业工程师的情况下完成的。

摩尔示：“复杂程度是用户的选择，范围包括顺序编号、条形码或为大批量工业和制造应用插入和管理的图像。”

“代码、序列号、图形和图形元素都可以在每个标签上变化。软件可以处理可变性，从而消除了创建完全唯一标签的复杂性。” 克莱里说。

以身作则

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VDP标签应用于不同的市场。使用较多VDP的行业包括食品和饮料，制药以及健康和美容。他们在实践和美学上都使用VDP。

食品、饮料和白酒行业是VDP标签的第一个也是最大的采用者。克莱里引用了Diet Coke，Neleman Wine，Nutella和Smirnoff等大品牌利用VDP在竞争中脱颖而出。

浆果公司Driscoll's在其热成型翻盖上贴有VDP标签，并带有唯一的编号和QR码。“首先，代码用于在现场跟踪产品。如果发生召回事件，消费者将使用智能手机扫描标签，并立即知道产品是否安全。条形码的另一个目的是与消费者互动。消费者扫描代码，然后定向到网站，并查看产品信息，食谱和调查。” 彼得森解释说。

消费性食品和饮料包装是VDP的重要项目。通过标签的形状和设计为产品增加货架吸引力，可以帮助产品脱颖而出。” 拉森表示同意。

摩尔示：“复杂程度是用户的选择，范围包括顺序编号、条形码或为大批量工业和制造应用插入和管理的图像。”

有些变量是人眼看不见的，有助于减少伪造和转移。“可变元素可以是公开或秘密的，可见或不可见的。可见的可读代码可用于吸引消费者，并具有跟踪和追溯功能。防伪印刷和品牌保护对于VDP来说是一个很好的应用，对于标签加工商来说是一个实现快速增长的机会。”克莱里说。

挑战

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生产VDP标签存在一些挑战。印刷提供商和标签加工商应该意识到一些更耗时的要素，包括管理质量控制，说服客户，以及有时还不成熟的操作技术。

验证VDP标签作业非常耗时。“使用VDP，您需要了解数据库和数字资产管理工具、技术和技能，以便于为VDP作业准备内容。设置VDP作业可能很耗时，如验证顺序编号和日期带来了一定的挑战性。这给加工商带来了压力，以适应艰苦的印前和校样系统。质量控制既费时又费力，并且可能产生浪费和不必要的成本。”

有时挑战则来自客户。“更大的挑战之一是说服标签购买者在他们的假冒或转移问题之前，在其标签上加入可变的品牌保护元素。标签成本的小幅上涨可以为品牌节省数百万美元的损失，但许多公司只有在意识到存在问题后才会采取行动，”克莱里警告说。

数据过载也是一个问题。摩尔指出，使用VDP软件组合静态元素和可变元素非常好，但是用户需要一台具有大量内存的计算机来处理这些应用程序。而且，仅仅因为专注于变量，并不意味着其他品质可以被抛弃。

克莱里提醒说，“品牌希望其标签脱颖而出，但他们也要确保可变元素与品牌形象和完整性（包括品牌颜色）保持平衡。”

对于制造工厂类型的标签使用者而言，基于数字印刷小批量、快速灵活、容错能力强等特点，愈来愈多的标签使用者通过添加数字印刷设备，来解决在线标签的需求难题，所以就数字印刷市场占有率的增长趋势而言，国内的发展速度反而要快于其他地区和国家。

从应用角度来看，未来数字印刷技术将会得到快速发展，越来越多的应用领域将会逐步开始成熟应用数字印刷技术，尤其是在包装及标签印刷领域，在满足产品溯源与防伪、可变数据印刷、个性化及定制化等日益增加的需求方面，数字印刷技术将会发挥愈来愈大的作用。

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