奢侈品包装兼顾环保与创意

从化妆品到酒、珠宝、精致食品、时尚配饰等，所有的主要奢侈品产业均将包装视为其至关重要的产品元素。无论是从凸显品牌特色出发，还是基于吸引消费者这一中心环节，包装的重要性越来越被业界所认可，采用体现潮流趋势的创意包装，将为品牌带来意想不到的惊喜与收获。

在新技术和新工艺层出不穷的今天，生态环保仍然是奢侈品包装推崇和坚持的理念所在。在本届上海国际奢侈品包装展的现场，有来自十多个不同国家的优质展商纷纷携最新环保创意产品华丽亮相展会。APTAR的小样包装EASY COSM、香根T-ECO的可回收塑料容器、长城工艺的磁香水瓶、銘丰三角梅竹盒、新协力专利幻彩梯形圆筒、凤翔多功能陈列座、James Cropper可可壳纸、莫霍克纸业露普系列风能环保纸、中荣One一纸成型纸盒以及上海烟草包装印银替代银卡纸印刷工艺等等，都能看出环保创意的趋势。

展会现场既是观众寻求新颖包装解决方案的灵感源泉，也为展商提供了交流和沟通的平台。

万通（苏州）定量阀系统有限公司开发的两款产品小样颇具创意。一款是供护肤品使用的袋装小样，一改往日简易的一次性袋装小样的设计，万通公司设计了一种无污染、可供二次使用的袋装小样包装，消费者只需打开中间的圆形环盖，挤出适量的产品后，再上环形盖就可方便二次使用。另一款是该公司设计的一种可方便携带又环保的纸盒香水试用装，只需轻拉产品上方的纸栓，再按压中间的隐形气囊，就可以从喷头处喷出一定量的香水。

万通公司东北亚区市场开发总监孙德辰介绍，这两项新产品是公司最新的研发成果，设计产品的出发点就是从消费者角度出发，提高产品的体验感，让产品更环保，并能被循环利用。

另外，来自台湾的香根企业有限公司这次带来了他们新研发的可回收塑料容器。香根企业营销总监吴玥莹告诉记者，化妆品已成为人们日常生活的必需品，随着化妆品的销量逐年提升，强调化妆品包装本身的环保性就变得更加刻不容缓。

除此之外，记者在现场发现，原来较多用于食品、饮料以及酒类产品的铁罐包装被越来越多地运用到了化妆品行业中。东莞铁生辉制罐有限公司的负责人刘迟告诉记者，铁罐包装的产品以往较多地用在食品行业中，像饼干盒和糖果盒等，从去年开始，公司逐渐接到了很多化妆品公司的订单,其中定制较多的是护肤品套装礼盒以及发水礼盒。而且东莞包装盒印刷厂，记者在多个铁罐包装展位上，都看到了欧莱雅品牌logo的铁罐包装。

设计公司走俏，论坛活动丰富多彩

在展会现场，可以看到很多来自国外的设计公司东莞包装盒印刷厂，如centdegres、BETC、creative capital等，这些国外的设计公司均有服务过国际奢侈品包装设计业务的经验，这次来参展，也带来了他们的产品设计成果。在BETC的展位上，就看到了雪花秀的产品包装，在centdegres的展位上，还能看到纪梵希、娇兰甚至是佰草集、自然堂的产品包装。记者发现，这些设计公司的展位上总是围满了前来咨询的观众。据BETC的设计项目经理李沐子介绍，现在很多国内的化妆品品牌越来越重视产品包装设计在品牌传播过程中的作用，也希望能借助国外的优秀设计师团队为品牌打造独特的外观个性。

另外，展会上活动精彩纷呈，亮点颇多。

奢侈品包装绿色革命大奖引入上海国际奢侈品包装展已经是第三年。以绿色为标准、革新为目的，展会倾力邀请香奈儿中国采购研发总监、伊夫黎雪中国总经理、日春茶业总裁、华泽集团市场中心主任等重量级评委，评选出现场最具生态环保理念的包装产品，并颁发由名象品牌形象设计精心打造的奖杯，引领包装届绿色新风尚。

在奢侈品包装创意论坛上，本届展会首次增设了一个环节，由18名参展商对他们的新工艺进行20分钟的理念阐述，赋予展商更多的展示平台，增强与观众的交流互动。同时，为期两天的展会特别呈现10场紧凑密集、涵盖行业热点话题的专业研讨会，解读市场信息、发布前沿趋势，为参会观众提供多场头脑风暴。

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