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田 宇

设计师

上品思瀚品牌顾问（北京）有限公司创意总监

【从业年限】

【擅长领域】

创意设计、文化策略

【服务领域】

平面设计、空间设计、企业形象策划

【教育背景】

山西大学美术学院、敬人纸语研修班

【从业经历】

2000年9月进入太原师范学院美术系担任平面设计教学工作

2000年----2001年在山西弘策装饰广告公司任职设计师

2001年----2002年于北京正是形象设计有限公司任平面设计师一职

2002年----2003年成立个人工作室 任主创设计师

2003年----2005年组建山西浩雅装饰广告设计有限公司 任总经理

2005年5月至今组建思瀚设计公司 担任创意总监

2009年5月组建上品思瀚品牌顾问（北京）有限公司担任 创意总监

【服务客户】

近二十年的设计市场发展侧重于山西支柱行业的龙头企业，聚焦本地政府、央企、国企、文化机构等最具实力的重点项目为服务对象。秉承做一个项目立一处标杆的发展方式。先后为近百位客户完成VI形象设计或VI导入服务，如：晋祠宾馆、摩天石、山西省图书馆、煤炭交易中心、2019年世界园艺博览会、民政部优抚医院、大理环洱海景区、太原市图书馆、山西大剧院、太原社科院、民生银行、兴业银行、华夏银行、国家开发银行、山西省农信社、英语周报、四季风旅行社、山西交科院、太原社会科学院。此外还承担过中科院遥感学报、图形图像学报、民政部荣军医院、太原市委宣传部、太原市共青团委、清徐县政府等提供平面设计服务。

思若瀚海 佐佑品牌

一、真诚有为好老师

从小就喜欢美术的田宇出生在山西太原最北边的一个军工厂里，在那里他度过了伴随美术生活的幸福童年，一直到中考失利才让他明白自己身处在一个激烈竞争的世界，所要的一切需要通过自己的努力才可以获取。

幡然醒悟的田宇自费上了理想的高中，在激烈的竞争和高考的压力中度过了黑暗的高中时代，同时也获得了快速成长。一点点在学习当中独立探寻出路，适应竞争环境。在逆境中一步步突围成功，以本省设计专业第一的成绩考入了山西大学美术学院。

进入大学一路奋进、学习、实践，把所有的同学都远远抛在后边。毕业后顺利进入太原师范学院任教，“田老师”的称呼也由此而来。

任教期间田宇不拘泥教学形式，率先带领学生去往印刷厂学习了解印刷工艺、纸张艺术、设计思维联系……完全打破当时陈旧的艺术设计教学形式，更注实践而非纸上谈兵。学生们也在他的带领下真正了解、喜爱上了设计，更喜欢上了这个不断学习、大胆革新的“田老师”。

时至今日，田老师早已离开了学校，但这种博学多识、乐于分享、乐于传道受业解惑的劲儿到现在也没改分毫，不论是对亲友、合伙人、员工、还是客户都是有求必应，有求必上心，总是站在对方的角度思考问题，解决问题，即便早已不在学校工作，却还是人人嘴上称呼、心里敬佩的“田老师”。

二、博学多才助人乐

田宇从业19余年，荣获不少国内外奖项，这些都来自19年如一日的不断学习和积累，充分利用上下班时间、节假日的时间听书、看书，广泛涉猎设计学、艺术、心理学、社会学、物理学、国学……，熟悉田老师的人都知道他最大的爱好就是看书、收藏书。田宇善于学习，重实践，为人真诚和善，尤其是有益于高校学生的事情一定支持。曾被山西传媒学院聘请为毕业设计导师，指导学生的毕业设计和论文，耐心细致，孜孜不倦；先后被山西大学商务学院、山西商务学院、中原工学院艺术设计学院、九江学院艺术学院、沈阳工学院艺术与传媒学院视觉传达设计专业聘请为客座教授；受邀参与编写“十三五”全国高等院校艺术设计类规划教材——《品牌形象VI设计》；在国内最早、最权威的设计专业期刊之一《包装与设计》上发表多篇专题文章，用言行、文字影响、帮助更多的人。

不仅如此，田宇更热心公益。在2016年，田宇通过行业交流了解到了“尖荷行动”是一个联合全国设计精英将真实商业项目带进校园，真正帮助全国设计学生的教育实践运动。尤其是当知道这项活动是公益活动，对学生分文不取又十分有益之后便果断加入成为实战导师，并于2017年成为“尖荷行动”山西区域负责人，全权负责山西区域尖荷行动的开展，努力惠及每一个设计学生。

2016-2018这两年，田宇多次受邀至郑州、许昌、大连、九江等地开设讲座，带领高校学生进行商业项目实战，并取得了不错的成绩，深受学生喜爱，不少学生毕业之后慕名来到田宇老师所在的公司实习、工作。

三、突破传统敢创新

在长达十八多年的设计服务中，田宇经历了近百个企业的VI设计工作。传统的经典服务模式正在越来越不适应市场的需求：

1、国内的平面设计服务市场没有统一的行业技术标准。

2、不少服务商由于个人能力或谋求短期效益，使VI设计服务品质低下，采用新标志套老模板的方式工作，脱离实际应用，给日后使用埋下祸患。

3、客户专业能力有限。决策不准，完稿后在实际应用中才发现问题，导至无法执行导入。

4、市场环境变化快，企业发展随之不断发生变化。很多项目在设计之时的需求已经与应用之时已完全不同。

5、VI设计自身的理论上普及不够，使企业错误地认为将VI设计等同于多个应用项目的打包服务。

6、VI应用系统部分存在直接应用系统与延伸应用系统区别。

经过多年的摸索太原印刷画册，田宇针对以上问题找到了一个全新的应对方式。企业在一个品牌启动前期，实际需要的是具体的应用成品。暂时用不到的应用随战线拉长会存在很大变数。因此VI需要走出传统模式。从中国国情出发升级为思瀚植入型VI。

传统VI设计在标志设计完成后，不会区分应用设计部分是否需要迅速导入，基本都是将标志套用到通用模板上，使企业的应用设计部分千人一面。使后期导入困难，或是落入俗套中。思瀚植入型VI以企业当下的需求成品作为载体，将传统VI中的基础系统为核心，留下未来升级的端口，但暂时不动。用此新服务替代传统VI服务。在合同、公文注明服务范围和概念界定，特别要区分两类不同应用分类。在一期服务阶段只选择直接应用系统项目进行设计并同步导入。延伸应用部分作为二期服务到了使用阶段再进行设计。植入型VI强调整体服务，从创意设计到执行导入作为一个统一的服务项目一次到位。也就是要从设计到成品一站式完成，不再将设计与后期制作拆分。新的方式能够很好地解决VI落地执行层面的问题。使这一重要管理手段重新焕发出新的生机！

田宇老师博学多才，待人友善，热心公益有作为，大胆创新求发展。是良师更是益友。踏实稳健的拼搏在一线，朝着理想生活迈进。

【作品欣赏】

标志作品

山西省图书馆标志由中国汉字“书”变体构成主体，又有“晋”的蕴含。整个图形是横线与建筑形态的融合，又形似山西地图，融合信息时代的图形元素，图形上方“s”形似一颗幼芽，寓意从书中得到滋养而成长。

包装作品

顶级苹果醋饮料包装设计

利用超级英雄竖起大拇指的形象建立视觉记忆点表现解油腻的功效明显。青苹果色调从色彩心理上体现酸爽共鸣。将包装设计与IP打造同步，使未来营销更加高效直观。

汾源天池水包装

源自汾河发源地万年冰洞的矿泉水。设计采用一侧用冰凌形态适合手握，一侧光滑适合观看透彻水质。形态独特便于识别。标签也采用菱形造型呼应冰洞发源地的特点。设计上处处加强了水源地“冰洞”印象易于产品传播记忆。

辣唬唬五仁酱包装

本产品为山西本土特色辣椒酱，包装主画面来源于山西“布老虎”玩偶，将其创意设计图形化作为辣椒酱包装图案，深化民间“布老虎保佑人们平安、健康”的传说，寓意美好，福气满满。且因辣椒酱原料均为山西特产，布老虎的视觉形 象也更有助于加深辣椒酱是“山西特产”的印象，易于产品传播。

妙补枣加核桃包装设计

八角外形是中国天地八方的格局形式，盒面外边缘按先天方位分布着象征八卦的八种自然风景装饰纹样。盒面中心区外围是与八卦对应的洛书符号。中心是洛书的中央五。象征土。妙补标在五星正中。象征山西位于中国中心。中心土生木，预示本农业产品发展得位得正。每一个盖子分别打开，就可以看到外侧对应的卦象符号和释文。盒子全部打开后，呈现出九枚枣分别位于九宫方位之一。既天地八方加中位。

海报作品

思瀚公司“思若瀚海”主题文化海报

此作品为思瀚品牌顾问公司的主题海报。画面上半部六根波浪线构成《易经》中的坤卦。下半部的用波涛形态构成心字。上下组合共同构成“思”字，呼应思若瀚海主题。水属蓝色渐变到红色。表达了思瀚公司广博的知识与海量创意。放在入口（动财位）附近，寄托风生水起。

“未济”主题文化海报

作品依据孔子排卦顺序将易经六十四卦图形进行了前后空间透叠排列形成了一个伸展的空间，在远处七彩的空间表达了大千世界纷繁绚丽，白色的卦象才是永恒不变的规律。易经从乾卦开始反映了世界产生、发展、变化的过程到未济结束。而后又是一个新的轮回，无穷无尽，永无终止。白色的六十四卦名称，前后衔接排列，预示：大千世界万变归一，世间万物生生不息。

年轮印十年

层层年轮十载勤、事事专心开树心，万时功夫化木印、大千世界方寸凝。十年设计磨砺恰好够一万小时原理。设计人的十年绝不仅是十年。我的工作时长是常人三倍。所以十年树却有三十多圈的年轮。夙夜万象组成了拓印出十字裂纹。

透明海洋系列

塑料糖纸构成的水母和金鱼警醒世人：日趋严重的白色垃圾占有了海洋生物的生存空间。长此以往美丽的海洋将只能看到塑料生物。这些长生不朽的塑料制品带给人类生活便捷，但是在美丽的现代生活背后是对自然平衡的破坏。让我们一起保护蓝色海洋，珍爱生命摇篮。

万马奔腾“地势坤马奔腾”主题文化海报

圆形是宇宙间最圆满温顺的造型。用圆形构成与人类最和睦相处的马。马耐力最强，最早为人类所驯服，而且能够为人类所骑乘。马后的速度线构成了坤卦。此卦赞扬马的忠厚坚韧托起马背上的民族，表达大地的宽广胸怀厚德载物的精神。

畲族唱响

畲族传统文化中，山歌作为畲民最主要的口头文学占有重要位置。如今畲文化复兴计划正如山歌唱响声传万里。画面背景层峦象征居住特点。一位畲族歌手唱响山歌组成一个“畲”字象征畲文化传遍神州大地，余音不绝。表达了对文化推广的美好祝福。

水墨大漠

这是参加北京设计周水墨展的主题海报，因此用一个巨大的墨字表达中国水墨艺术融入整个中国的艺术世界里。水墨特有的肌理效果中展现出一派大漠烽烟的苍凉。墨色与中国西北风貌呼应。

烟雨徽州

山水秀美的徽州美景中印象最深的就是那份烟雨朦胧。本作品采用水墨特有的朦胧效果上下对称的徽字形态表现出隐没在云气之中的徽州山水。

画册作品

国贸长风第六馆画册

太原市新文化中心的招商手册。由于定位比较高，因此整体设计采用中文竖排、英文横排庄重严谨，简洁清晰。并采用长12开更体现挺拔感。为了更增加文化品质感，封面采用幻彩纸，标志烫镭射银，内页特种纸，专金五色印刷。

喜洋洋国旅封套

喜洋洋封套设计运用“中国花窗看世界”创意突破常规造型。内页突出企业的“喜鹊文化”，以“喜鹊带您游世界”，踏上快乐与爱的旅程为主题，图解服务内容。折封部分不用胶粘，通过开孔折叠使折封自然成型。使用银加蓝绿色为主色调，幻彩纸加烫银工艺，给人以清新、快乐、时尚的视觉感受。

梨花春画册

四季风地接手册

画册采用写意新中式风格进行设计，封面与内页采用不同厚度的胶版纸印刷。内页和封面均采用细密的特种纸纹做底纹。结合点线和色块，将山西浑厚的历史文化感表达出来。由于胶版纸印制大面积色块会出现墨色不均匀的斑驳效果，更好地展现出历史沧桑感。也很好地控制了成本。

空间导视作品

太原市图书馆古籍展

此次《册府千华 蕴籍晋阳》古籍珍品展汇聚多件珍藏，涵盖唐、宋、元、明、清等多个历史时期，具有较高的观赏价值和学术研究价值。展览设计因地制宜利将版面设计为多层次叠压。版面中融入大量中国图案元素。色调与已有的墙面和地面材料相呼应设计相得益彰。

艾禾睿空间设计

五建文化展馆

青年马克思主义学习基地

本基地集合了多功能交错整合、相互借用的方式。在有限空间里集成了马克思生平展览区、读书阅览区、主题论坛区、主题文化宣传区、活动记实展示区等多个功能区。并采用情景再造、展板、实物、阶梯论坛、书墙阅览、阳光纪实展示墙等多种设计手法相结合。创造小而美的特色主题空间。

字体及其他作品

风雨竹字体

用竹叶作为字体设计元素古已有之。本作品的灵感就是来自于关公故里解州关帝庙中的一副对联，联中以文字入画生动自然。成为对关羽春秋大义的写照。本作品根据画中的竹叶元素进行文字组合，希望传递出墨竹个性。

贵姓活动

贵姓之田：田在农耕大国必定是最根本的生存资源。左上：源自田字的象形写法，被田中茂盛地生长着孕育生命的粮食。我想这也是这一汉字最初的寓意源头。姓从此出。左下：田地千年流变，沧海桑田人事变迁。右上：田亩在充实，发展有方向右下：田地成为地产太原印刷画册，城市发展成为生活主体。

贵姓之翟：翟氏是一个多民族、多源流的姓氏群体。春秋世居北方，秦时分散到山西和江南各地。上：用刀锋与直线构成笔画，表现山西彪悍刚毅的翟姓者。下：用柔美曲折的笔画，表现江南温良贤淑的翟姓者。

黔富足猫有鱼

为贵州百黔百态设计的主题字体。贵州水网丰沛鱼产丰富，这里的猫咪有福气呀，用斜眼看鱼的猫咪来构成黔字。

2019北京世园会吉祥物

“世界园艺新境界•生态文明新典范”的办会宗旨。体现在：时代特色、中国风格、北京品牌、文化盛宴这四个维度。因此吉祥物创作重点集中在要赋予吉祥物东方韵味、人与自然的和谐之美。它将代表着生命与希望，勤劳与美好，真挚与热情的园艺精神。博大精深，内涵丰富的中国元素作为本次创作的灵感来源。创作团队选取了既能充分体现中国传统文化又能承载园艺特点的形象载体—“小萌芽、小萌花”。造型创意来自于东方文化中的 “吉祥娃娃”和百子图，展现出人们对于美好事物的憧憬与期盼。哥哥小萌芽勇敢、健康、乐观、充满力量，而妹妹小萌花勤劳、积极、美丽，充满智慧

【设计理念】

用逻辑推理浇灌设计之花，在商业市场绚丽绽放。

全心投入才能创造出令人感动与值得信赖的高品质创意。

找好设计，上+86！

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