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1、包装设计的程序及印刷工艺流程 学习提示 本章通过对包装的起源与发展沿革的讲述， 旨在让学生了解包装 的设计程序，了解和掌握现代包装印刷工艺、 包装设计的领域以及包 装用语等要点。 学习目标 了解通过对本章的学习，使学生了解包装设计的构成要素、 程序及创意方法。 理解通过对本章的学习，使学生理解包装设计中的构图与消 费心理。 掌握通过对本章的学习，使学生掌握：包装设计色彩应用文 字编排与表现技法。 第一节包装设计的程序方法 做包装设计并不是拿到产品就开始考虑如何进行外观造型、 色彩选择、图案设计等，而 是首先要了解产品的特点、销售对象、销售地点，并针对性地进行市场调查研究。只有分析 了调研资料后

2、，才能在提炼出的结果中进行战略性的定位思考等后续步骤。 一、 确定调研目的 任何调研都不是盲目的， 进行包装设计也是一样， 通常需要根据产品与包装在市场营销 方面的各种需求与性质来确定调研的目的。 对于新产品的初次包装设计，调研的重点是抓住新产品在社会生活中的地位、使用价 值、发展走向等，调研的目的是使新产品包装推向市场后，能获得成功的可能性。 对于二次包装设计， 即改良性的包装设计， 调研的重点必定是抓住 “为什么要进行产品 包装的改良”这个问题，然后具体的调研目的定位在了解与原产品有竞争性的产品的总体情 况上。 二、 明确调研内容 在调研目的确定下来后， 就要思考调研的内容了。 包装设计调

3、研的内容分为两部分： 一 是明确调研方案的内容，二是明确包装设计相关信息需要调查的具体内容。 调研方案的内容包括确定调研的类型、 资料收集的手段、调研对象、调查问卷的设计等。 其中，调研的类型有探索性调研、描述性调研、因果性调研等；资料收集的手段可以是电话 访问、网络问卷、入户访问、焦点小组等；调查问卷设计的类型也分很多种类，如网络问卷 的设计、期刊问卷的设计、一般问卷的设计等。 明确包装设计相关信息调查的内容可以根据调研目的来开展，一般包括市场的基本情 况、各产品的品牌调研、品牌产品价格调研、购买方式调研、各品牌产品的包装形象调研， 等等。 、设计调研方案 调研方案的设计是在结合前面调研目的

4、、 调研内容的前提下进行的整个调研的流程细节 的设计。调研方案是个具体的任务，涉及确定调研人员、调研地点、调研时间、调研的具体 行动步骤等。 调研方案在整个调研过程中最具有指导性， 完善的调研方案能帮助调研人员轻 松完成调研，也能帮助包装设计人员准确获得需要的信息。 四、实施调研过程 调研过程的实施就是将调研方案付诸行动的过程， 按照前期所有的方案和计划按部就班 地进行下去。 实施调研如果没有产品生产企业的支持，而需要设计师自己去完成的话印刷包装设备， 在时 间和经费上必然受到约束，这时，设计师可以自行选择一些操作性较强的方法来进行调研， 如方便的调研表格， 利用问答和选择来获取自己需要的信息； 或者采

5、用自行观察的调研方式， 这里指的是设计师从设计的角度出发，对包装市场上的信息进行收集、筛选。 市场研究报告可提供的信息有如下几种： (1) 有关该公司和该品牌的背景信息； (2) 该设计项目的性质和范围 (产品特性 )； (3) 市场调研 (趋势及竞争情况 ) ； (4) 目标市场； (5) 时间表； (6) 预算和成本问题； (7) 生产中的各项问题及限制因素； (8)相关的管理规定； (9)各项环保政策。 五、分析调研结果 通过有针对性地进行市场调研，设计师可以掌握较为全面的信息印刷包装设备， 包括产品自身的、 同 类产品的、消费者的、市场上的众多所需信息，并在这些信息资料的基础上进行总结分析， 根

6、据实际需要撰写调研报告，同时提出包装设计的思维线索和观点。 调研报告的观点要明确，所提出的观点要和收集的材料基础相一致，内容要简明扼要， 且有针对性， 对需要解决的重难点问题要给予充分地分析和解答。 最终的调研报告结果要能 有效地帮助设计师完成产品的包装设计。 第二节 包装设计的创意思维 准备工作完成后设计师就开始着手构思创意。首先寻求各种可表达设计主题的可能性， 在一件设计工作过程中。 在构思创意的时候， 设计师用粗略的草图记录每个创意。 经过再三 修改之后，成为一个初步的设计。创意的构思是一个重要程序，也是最艰苦的劳动。 一、创意的界定 1. 什么是创意 创意:英文为 Creation 是设计中的专用语 ,现在又流行于其它行业，如 :发型创意、时装创 意等所谓创意？从中文字义上分析，“创,始也。”创就是首创，始造的意思。 “意：心所向 也。”(管子)心之所响，心之所思，就是意。将二字合起来解释就出创意，或曰“想 点子”，“出新招”。创意：即具有创造性的构思。构：是指构建、结成；思是指思考、思 索、主意、想象、念头、点子。创意就是通过精心思考构建和创造意境来表现某一主题的活 动过程。 简单的解释是一个可以表现设计内容的主意。 主意的好坏决定在那个主意是否合适、 新 鲜以及能否引起共鸣。 每一设计内容都可以运用很多不同方法去表现， 各种方法的效果可能

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