广告招牌的设计与发展 广告招牌的设计与发展 美国 Del Monte（地扪） 的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。 广告主体是逼真的菠萝片， 衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。 能较准确的传达商品信息， 脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格， （1918 年） 南太平洋蒸汽客轮客运海报， 主画面以客轮为主体， 配以了相关文案，(1910 年) 时装广告 （1913 年） “MAVIS” 爽身粉及香浴液广告 （1920年） 奥斯卡. 威尔德的诗剧《埃尔索达》 的演出海报。（作者： 英国著名插画家奥布里. 比尔兹利 1895 年） 雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告 （1896年） [1850－－1899]印刷业的发展， 使报纸走进平民生活， 当时的报纸广告以白描的手法， 平铺直叙地阐述产品特性， 风格朴素而率真。 而到了后期， 印刷术的飞跃发展： 平版印刷使得印刷画面更精美， 色泽更真实。 海报开始充斥大街小巷， 这个时期是海报的黄金时代， 而搜集海报成了时尚。 [1900－－1909]这个时期， 一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究， Harlow gale 的《广告心理学》、 Walter Dill《广告原理学》 相继问世， 现代广告雏型形成。

一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象， 此时的海报广告造型以绘画为主， 但也加强了线条与色彩的运用。 [1910－－1919]在战争的刺激下， 交通事业迅速发展、 报纸发行量激增， 其时广告社形成。 美术领域的多元化发展， 也导致广告的多元表现。 [1920－－1929]汽车的普及、 爵士乐的流行以及分期付款的发明， 使人们的消费热情日渐高涨， 市场的竞争更趋白热化。 但此时的广告风格没有大的突破， 主要是启用电影明星，利用其的号召力， 以期打开市场。 [1930－－1939]经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划， 广告社内部分工细化。 其时广告更注重运用宣传策略， 而超现实主义大行其道。 [1940－－1949]其时的广告被注入了浓厚的政治色彩， 形形色色的商人打着爱国的旗号。 而在后期， 随着战争的结束、 经济的复苏， 广告业继续向前发展。 [1950－－1959]营销学、 传播学的形成， 使现代广告学的框架及体系， 更加牢固及完善。 摄影制版术的发展， 使摄影广告占据越来越重的比例。 其时的广告注重了文字、 图文的编排。 [1960－－1969]是广告的重要变革时期， Bernbach 提出了革命性广告理念：只有与众不同的广告， 才有与众不同的产品。

其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。 [1970－－1979]这是广告业的巩固与充实期， 广告人加强对人们消费行为、 心理的研究和预测。 这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则： 可信性和新奇性。 [1980－－2000]科学技术在这二十年取得了日新月异的发展， 尤其是电脑的出现， 使得平面广告设计队伍高度专业化， 半路出家的设计师不复存在。 广告语言日臻国际化， 不再充斥纷繁的信息， 自然、 朴实之风重回。 比奇. 纳特香口胶和水果糖广告， 标题为“加入这个盛大行动” ， （1928 年） “BOVRIL” (饱力) 牛肉汁广告(1923 年) “德沃” 牌威士忌广告（1926 年） VICHY 戏剧节海报（1926 年） “Ransomes” 剪草机广告 (1928年) “玛特逊” 远洋公司客运广告（1934 年） 劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是“The Best Car in the World”（世界上最好的轿车）广告招牌印刷， 1947 年 洛克希德飞机公司的广告， 主题：摧毁轴心国， 粉碎战争之轮！ 请用洛克希德飞机， 1944 年 美国“巴兰廷” 淡色啤酒广告， 1948 年 “菲尔德” 香烟， 模特是美国总统里根（Ronald Reagan） , 当是他还是好莱坞的影星， 标题为里根手写的， 大意是： 在快乐的圣诞节里，我向所有朋友寄送“菲尔德” 香烟作为礼物……， 1950 年 威斯利.辛普逊纺织品公司广告， 1949 年 壳牌 X-100 汽车用油广告， 1951 年 WISE 香烟广告， 模特是当时美国红星露西. 鲍尔（Bucill Ball），1953年 《Graphis》 杂志封面广告招牌印刷， 1948 年 美国恩卡公司人造丝服装广告，1952 年 凯迪拉克轿车广告， 1958 年 波音公司广告， 标题： 领导航空潮流的波音客机， 将使您的飞行时间缩短一半， 1958 年伊诺公司的果味盐广告。

采用漫画的手法赋予商品鲜明的个性， 1952年 列蒙哈特兰姆酒广告， 标题： 您的钱要花在优质兰姆酒上。1956 年 凡.拉尔特公司手套广告， 标题： 短一些的衣袖， 长一点的手套。 1951年 波斯特. 托斯第斯早餐食品广告。 图中女孩在抱怨： “谁把我的波斯特. 托斯第斯吃光了？ ” 1956 年Jell-O 速凝甜品， 文案： 当我制作 Jell-O 时， 我宁愿自己是一只龟，也可以几乎不要时间就变出一盆美味的甜点来。 1954 年卡塔琳娜泳装广告。 1954 年 简特生泳衣广告， 标题： 没有什么比得上简特生。 1951 年美国派拉蒙公司的影片“眩晕”海报。 1958 年 “大众” 汽车（1963 年） “万宝路” 香烟， 标题： “风味独运， 请加入万宝路的世界” （1967 年） “汉威” 电脑广告， 标题： “你的电脑是怪兽？ ” （1969 年） “AUREA” 首饰（1979 年） 世界野生动物基金会公益宣传（1975 年） “Burberry” 风衣， 标题： “Burberry 的形象” （1979 年） 美国羊毛协会， 标题： “纯自然的羊毛织造来源于我们” （1980 年） “固特异” 轮胎， 标题： “We build gripinto all our car tyres”（1977 年）内提. 罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术）， 1946 年 “三花” 罐装牛奶， 标题： 它们又变得结实了， 1944 年 “里斯” 地毯广告， 1948年 埃索汽油广告， 标题： “把老虎装进您的油箱！ ” （1965 年） “巴赫洛” 香烟， 标题： “潮流之尖端” （1962 年） “斯吉皮” 花生白脱， 标题： “你是高品质的花生？ ” （1967 年） card)还有一种是“幻灯片广告” (Commercial card) 。

这种出现在电视屏幕上的静止画面广告， 有简单的解说或配乐， 长度一般不超过 5 秒。 电波广告 利用电波媒体， 主要是电台媒体和电视媒体所做的广告的总称。 相对于平面印刷广告而言， 它的信息载体是“电波” 和“光波” ， 而不是“纸张” 。 电波广告主要分为两大类： 一类是电台播送的广告， 叫广播广告。 另一类是电视台播送的广告， 叫电视广告。 电波广告的特性有以下几个方面： 1． 时间结构性。 这是电波广告最主要的特性， 电波广告将广告所传达的信息储存在时间的流程中， 离开了时间因素， 信息就无法存在与展开。 电波广告的容量是时间， 时间越长， 电波广告所包含的信息量就越多。 2． 接受的被动性。 因为电波广告是以连续不断的声波、 光波信号为载体的， 受众不能选择接受的时间和顺序。 3． 即时性。 电波的速度极快， 可以瞬间到达， 所以电波广告具有迅速传达的特征。 4． 同时性。 电波广告可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到广告的信息。 5． 广泛性。 由于电波广告的覆盖面很广， 它的受众也极为广泛。 印刷广告 采用排版印刷技术制作， 以图文作为传播载体的视觉媒体广告。

它包括报纸、杂志、 传单、 招贴、 函件、 宣传册等许多形式。 印刷广告具有以下特点： 1． 容量大， 图文并茂； 2． 保存性强； 3． 快速、 有效且经济。印刷广告主要由文字和图形两大部分构成。 文字包括标题、 正文、 标语、 附文等构成要素； 图形包括绘画、 照片、 图案、 商标、 图样等构成要素。 印刷广告曾经作为先进的广告形式， 为推动现代广告业的发展做出过重大贡献， 目前它仍然是被普遍使用的广告形式。

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