虽然数字印刷是一个相对较新的过程，但兴趣和吸引力已经快速起步，并且对于大大小小的企业来说有很多好处。从消费者市场的几乎每个角落，品牌商都在发现数字印刷包装可以使他们的利润受益的方式。

事实上，个性化品牌与消费者互动方式的能力，加上共同创造的机会，意味着数字印刷包装正在为全球品牌带来新的收入来源。

个性化

在一个个性至上、年轻一代积极避免随大流的世界里，消费者正在寻找各种方式，从设计到包装，参与到他们购买的产品的方方面面。

产品个性化一直被视为让消费者感到与众不同的一种方式，但其成本影响使许多品牌不愿探索定制的好处。得益于数字印刷的能力，消费者在产品包装上的个性化比以往任何时候都更容易实现品牌印刷包装厂，也更具成本效益。

“今天的品牌商正在努力接触年轻一代，这很快将成为目标的关键集体，”丰特说，“Sparks＆Honey最近的一项研究得出了一个非常重要的结论：超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌感兴趣。这些信息为品牌商打开了一系列新领域。”

事实上，70%的购物者愿意为个性化产品支付至少10%额外的费用，而超过35%的消费者愿意支付20%的额外费用。毫无疑问，这些调查结果对于品牌商来说是令人兴奋的，因为许多品牌商正努力将差异化推向各自的品类。

该研究还为品牌商提出了另一个重要的收入来源——25%的消费者乐于分享他们的数据以换取个性化体验。这是一个特别重要的发现，因为品牌商寻求与个人消费者更相关。

除个性化外，让消费者参与包装创作也可以带来更大的品牌参与度以及增加社交媒体分享，丰特说：“我们已经看到很多案例，包装广告通过社交分享将媒体增加了30％“。

值得付出的代价

尽管有这些好处，但每张印刷品的成本通常被认为是公司为其包装选择数字印刷的关键抑制剂。对于许多应用来说，这种方法的前期成本比传统印刷更高，但必须考虑端到端的费用。

根据丰特的说法：“在成本控制方面，数字印刷无需制版。这使得品牌商更加灵活，大大缩短了交货时间，并加快了上架时间。这意味着最低订购量和安全库存都大大减少，这导致库存、仓储成本和法规或商业活动迫使包装设计发生变化时的大量减少。”

数字印刷技术的另一个抑制因素是印刷订单的长度，但随着数字印刷机生产能力的不断提高和数字印刷经济性的提高，预计未来几年印刷订单长度的影响将会减小。丰特说：“当然，无需对制版的投资使得短版订单更具成本效益，这对某些品牌的长尾SKU来说非常重要。”

从本质上讲品牌印刷包装厂，品牌商和制造商将继续在任何可能的地方寻求新的收入来源和成本效益。但对于公司而言，重要的是考虑到数字包装印刷每份的成本可能更高，当您考虑包装的整个生命周期时，它也可以节省成本（或成本中性），其中包括可能带来的增长机会个性化和共同创造。

译自：Packaging Gateway

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