第二编外国广告史第一章外国广告发展的演变第一章外国广告发展的演变本章提要各个古代文明中出现和发展的早期口头文字图形广告以活字印刷为契机以印刷报纸为标志的近代广告早期的发展面貌近代广告媒介广告公司广告教育和管理的成熟广告业在空间手段及策略上的现代发展社会发展的水平制约了广告的发展商品经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达而科学技术的进步所带来的传播手段的革新对广告的发展产生巨大的推动作用填空选择古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间当时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历史最原始的广告近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运动时期从英国开始的简答论述依据各个历史时期的广告技术水平可以把国外广告业发展大致分为四个时期1从广告产生--公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前为原始广告期这一时期以口头叫卖为主要传播媒介逐渐向文字商标转变2从1450年--1850年世界广告孕育期金属活字印刷发明后为印刷广告的发展提供了条件开创了广告新纪元3从1850年--1920年是世界近代广告向现代广告的过度期由于新技术的广泛应用世界广告成多样化趋势世界广告中心从英国移向了美国4从1920年以后世界广告进入了划时代的发展阶段填空1920年11月2日第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台以报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营1922年WEAF商业广告广播第一节原始广告时期广告产生～公元1450年第三次社会大分工后招徕顾客的广告便应运而生古希腊古罗马时期广告已有叫卖陈列音响文图诗歌诗歌26首倪柝声诗歌智慧书红色经典诗歌朗诵稿诗歌鉴赏术语怎样读懂古代诗歌和商店招牌等多种古希腊吆喝出有节奏的声音贩售奴隶牲畜由此产生叫卖广告古代迦太基人叫卖的内容财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容编成歌曲小调并配以工具组成了一曲叫卖的交响乐古代雅典四行诗形式的广

告古希腊雅典城内口头告示民众公元前3000～2000年古代巴比伦已经有了楔形文字用苇子骨头木棍等物在潮湿的黏土版上刻文字其中记载着国王修建神殿战胜碑及国王的丰功伟绩等图原始广告媒体石碑宣传商品的文字广告产生古埃及已出现文字广告图古埃及文字广告图古埃及广告媒体出土世界上最早的文字广告是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上它是公元前1550～1080年埃及遗物文物中记录混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告这则广告是手抄式的广告传单4000年前古埃及方尖碑上的象形文字可以说是早期的户外广告公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国兴起招牌和壁报广告房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画竞技场的表演预告遗失物主人的启事补鞋匠的广告等在古罗马的广告宣传中已有医生进行音响广告还有张贴的马戏或斗剑海报公元前79年古代罗马的庞贝镇墙上和柱子上到处可见图画招牌文字等广告仅墙壁广告就有1600多处有官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告有推销商品文艺演出和寻人启事等武士在５月31日进行比武的广告出租房屋广告图废墟中发现的广告真迹差不多和文字同时诞生的是商标字号的广告形式的出现古希腊和罗马时期的陶器金器灯具上都刻有文字或图案的标记戳记是标记广告的雏形土耳其的挖掘出300块刻有希腊字母的碎石片这些是古代的一种商业广告古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记中世纪的英国的标志在古罗马一家奶品厂以山羊作标记从庞贝古城废墟中发现的类似海报的图片用锐器刻于墙上人物素描寓意鼓吹各方斗士参加竞技为世界最原始的广告13世纪行会盛行个体工匠和商人也使用名记或暗号欧洲初期的标志大多由商人或工匠签刻姓名后来演变为简单的图形标记古罗马灭亡后的中世纪时期是文明毁弃的黑暗时期贵族和教会垄断了文化简单的叫卖和招贴广告形式仍然在使用甚至

发展公元1141年法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织1258年法国路易第七公布了《叫喊人的法则》叫卖广告在当时的法国享有一定的地位第二节近代广告时期1450～1850年印刷术传入西方后德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷成为近代广告变革中最重要的因素1472年英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告这标志着西方印刷品广告的开端十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形新闻信其内容是报道市场行情和商品信息这种新闻信息实际上就是一种商业广告十五六世纪在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸报纸广告的模式16世纪以后一些发达国家陆续出现了定期印刷报刊报刊成为最佳的广告媒介1609年德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版出版人雷诺道特被称为法国报业之父1690年９月25日美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》为北美大陆最早的印刷报纸最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告1650年英国《新闻周报》在国会诉讼程序栏目里寻马悬赏启事这被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告1666年《伦敦报》开辟了广告专栏这是第一个报纸广告专栏一般市民也开始利用广告法国的《时事要闻》有佣仆寻职业主妇雇佣仆的广告刷术应用的初期世界广告兴起中心是在英国1712年对报馆增收沉重的印花税1853年废除时19世纪以后报纸发行量在英国越来越大并没影响广告量的增加《泰晤士报》由1815年5000份到1854年51万多份广告从1800年平均每天100件广告到1840年增加到400件1830～1860年英国被称为便士报广告税限制了报纸广告的自由发展18世纪中期出现一批广告画家周刊报纸上不断出现插图广告广告报纸印刷

广告设计的文字创意内涵也得到重视1769年日本人平贺源牙粉命名和写出宣传文稿17世纪在英国首先出现了广告代理商1610年英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的1612年法国创立了高格德尔广告代理店1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》广告代理商的产生反映了当时社会对广告的需求在不断地增加广告的评论也出现了1759年英国约翰逊在《懒惰者》对广告做了评述英国17世纪中叶的资产阶级革命和１８世纪进行的工业革命促进了社会政治经济的发展使英国曾经成为世界广告活动的中心19世纪由于美国的崛起广告中心便逐步转移到美国第三节近代广告向现代广告过渡时期1850～1920年19世纪后半叶垄断资本主义形成1850～1911年间世界上有影响报纸先后创刊英国的《每日邮报》1896年美国的《纽约时报》1851年日本的《每日新闻》1872年《读卖新闻》1874年《朝日新闻》1879年简答／多选广告理论与广告手段逐步走向成熟反映在以下三个方面1广告公司的产生2广告新技术的应用3广告理论及广告管理的发展1广告公司的产生这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起1841年伏而尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司1865年路威尔广告事务所成立成为典型的专业化的广告公司1869年美国艾尔父子广告有限公司在费城成立这家公司具有现代广告公司的特征站在客户的立场上2广告新技术的应用近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域促使广告形式多样化1853年在摄影技术发明不到几年的时间里纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店作广告从此摄影图片成了重要的表现手段1891年可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告这是世界上最早的挂历广告1910年在巴黎举办了一次国际汽车展

览会第一次采用霓虹灯广告三广告理论及广告管理的发展19世纪末西方已有人开始进行广告理论研究美国历史学家大卫波特曾指出现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌广告主宰着宣传工具它在公众标准excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载形成中起着巨大的作用1874年H·Sampson写作《广告的历史》一书1866年Laiwood和Hatton合著《路牌广告的历史》1898年美国的Ｅ·Ｓ·路易斯提出了AIDA法则广告程序中必须达到引起注意Attention产生兴趣Interest培养欲望Desire和促成行动Action这样一个目的对AIDA法则加以补充加上了可信Conviction记忆memory和满意Satisfaction这样几项原则内容1900年美国学者略洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》1903年美国瓦尔特·狄尔·斯柯特《广告原理》为广告学的建立奠定了基础广告已逐渐形成为一门学科1911年开始美国发动了反对广弄虚作假主要是反对卖假药的改革运动1911年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案1914年美国成立了销数核计局简称ＡＢＣ同年又建立了商业改进局简称ＢＢＢ负责监督商业包括广告的经营美国联合广告俱乐部提出了广告就是事实印刷广告标志着近代广告的开端而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现则标志着广告已成为独立的行业第四节现代广告时期1920年以后20世纪以后广播电视电影录像卫星通讯电子计算机等电讯设备的发明创造广告进入了现代化的电子技术时代这是现代广告走向成熟的标志现代广告的另一个重大的发展是广告管理水平的提高简答现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点1电子广告问世2广告媒介多样化3注重广告策略4建立广告行业组织5现代信息传播服务的形成1电子

广告报纸印刷

广告的问世世界上最早开办广播电台的是美国KDKA最早的广播电台1922年美国建立了第一家商业广播电台WEAF开始向广告商出售空中时间成为最早开办广告业务的电台1936年11月2日从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目标志着世界电视事业新阶段２广告媒介日趋多样化新的广告媒介层出不穷更趋多样化霓虹灯广告1923年一位汽车经销商自法国引进1932～1934年芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告路牌广告也实行了标准化规格化管理购物点广告ＰＯＰ普遍流行邮递广告由于针对性强空中广告借助于先进技术注目率极高３注重广告策略应用企业开始注意广告策略的运用著名的广告大师霍普金斯施利兹啤酒进行广告活动1927年美国一种新型的福特Ａ型汽车即将问世４建立各种广告行业组织各种行业性的组织纷纷成立大多属于俱乐部性质国际广告界成立了各种行业性组织1938年国际广告协会创立开展国际合作活动举办各种会议和展览培训广告人员授予奖章五现代信息传播服务的形成现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构它可以收集市场信息分析消费趋势提出产品开发意见并将产品推向市场广告公司已成为能创造巨大价值的信息化产业20世纪80年代以后进入了信息革命的新时期广告产业成为现代信息产业的重要组成部分广告公司的功能也由广告制作和广告代理发展成为一个综合性的传播服务行业广告的发展演变过程规律第一人类社会的不断发展和生产力水平的提高为广告活动的产生与发展提供了土壤第二人类生产关系的变革和社会制度关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载的更替成为广告活动成长壮大的催化剂第三人类科学技术手段的不断进步为广告业的腾飞插上了翅膀口头叫卖广告到标志文字广告再到现代印刷广播电视媒介信息化多样化功能化国际化方向发展广告业将更加高度科学化和专业化

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