毕业设计(论文)开题报告学生姓名：学 号：专 业：设计(论文)题目： 中国元素在茶叶包装设计中的运用指导教师：年 月 日开题报告填写要求1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在系审查后生效；2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴茶叶包装设计印刷，完成后应及时交给指导教师签署意见；3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于10篇（不包括辞典、手册）；4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2002年4月26日”或“2002-04-26”。 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述：文 献 综 述 中国传统文化思想体系蕴涵着丰富的文化科学精神，——印章（肖形印）作为主体图案，古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺。

而篆刻艺术的产物“印”既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。用在茶包装上是对茶叶质量的保证。传统元素在中国现代茶叶包装设计中的应用，不是将传统元素做简单的、机械的复制和拼凑；也不是单从具体形式的角度来考虑，忽视了设计本身所应具有的整体意境。而是应该切合商品的内涵。应用传统元素的中国现代茶叶包装设计，作为一个整体，其本身就是现代文化的一个组成部分。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。如何让中国传统元素与现代茶叶包装设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责。立足于本民族传统文化，吸收西方艺术的精华，不断创作出优秀的作品，向世界呈现我们民族独一无二的创意。“世界上最美的东西其实在中国，只要赋予他新的时代内容和形式”。中国的文化博大精深，可运用到广告设计中的元素很多，中国的设计要想健康发展，必须汲取中国文化元素的营养，形成“有中国特色”的设计风格。 儒雅庄重的风格深入人心中国传统文化的历史积淀对于形式美构成具有重要作用，在现代的茶叶包装，尤其是在中、高档茶叶包装设计中仍可一窥其貌。

中、高档茶叶包装不仅具有实用性，还具有高度的艺术性和民族性，尤其具有丰富的文化气韵，成为茶叶包装的基本要求。因此，茶叶包装设计为表现中国传统文化的深刻内涵，更充分体现出了讲协调、平衡、中庸、天人合一的整体文化。在包装色彩的运用上，一般根据茶的属性选择包装用色，主要以绿、蓝、黄色为主，受传统色彩观的影响，黑白两色很少作为包装底色。因中国绿茶久负盛名，绿色色相鲜艳富于视觉冲击力，且所含文化之意浓厚，具有清逸出尘之文人气息，因此在茶叶包装的用色上，绿色运用得最为广泛。其次是黄褐色，用以表现茶文化的悠久历史，呈现出一种古朴怀旧的风格。受“中和之美”的影响，在包装结构外形设计上，国人以方为贵，讲究长短适宜，四平八稳，深合中国温柔敦厚，求稳内向之心理。在平面构图上，往往具有严格的“中轴”意识，一般左右均衡对称，沿中轴线向两旁层层推进，形成完整的有规则的序列，呈现出良好的韵律感，整体感觉沉稳大气。也有一部分包装使用均衡的手法，使其上下左右的文字图形保持视觉平衡。在茶叶包装的图案运用上，多采用古代窗棂的图案、龙形图案以传达中国古之神韵。而在茶叶包装的意境设计方面则充分体现出了中国茶道与传统道教在思想内涵方面的共通之处。

传统设计的思维易形成固定模式，部分传统文化元素的反复使用，使茶叶包装缺乏新意。中国的茶叶包装色调或以绿色为主，清新飘逸；或以深蓝、黄褐色为主，古朴庄重。画面多以古人、山水为观照物以强调静雅，表现形式又多以国画体现意境，字体设计又不离中国书法，盒子造型以方正居多，窗棂、龙形图案逐渐让人产生审美疲劳。究其原因有三：第一，受思维定势的影响。传统之物应对以传统之事已成为设计的思维定势。茶叶因其千年的茶文化，易与个人品行，谦谦君子产生联想。第二，受传统审美观的影响。道家所谓“道之为物，惟恍惟惚，惚兮恍兮，其中有象”，其实就是强调美的感受是直觉观照审美客体时，刹那间恍惚感受到美的意象。由此造成了中国艺术理论、审美理论的模糊性和不确定性。第三茶叶包装设计印刷，受“中和”、“天人合一”传统文化的影响。“天人合一”的价值取向始终把谋求人与自然、社会的和谐统一作为人生理想的主旋律，强调人融于自然，而不是征服自然，反对个人的独立精神及锐意进取，培养人的群体意识、顺从诚敬意识等，此种价值取向使得中国传统文化一开始就具有很大的惰性。参考文献[1] 王春鹏,卢纯福,黄薇. 化妆品的包装外观设计影响因素之研究[J]. 包装工程， 2004(02) [2] 杨帆. 商品包装设计对商品销售的重要作用[J]. 湖南冶金职业技术学院学报， 2004(03)[3] 邓文雷. 包装设计与市场销售的完美结合打破“垂直竖井式”樊篱[J]. 今日印刷， 2006(08) [4] 伍云秀. 浅议民族包装设计的特征[J]. 武汉科技学院学报， 2006(10) [5] 赵雯. 包装色彩与消费者的知觉选择[J]. 出版与印刷，2004(01) [6] 张小艺. 从白酒包装看设计的功能与形式[J]. 苏州大学学报(工科版) ， 2007(05) [7] 祝小林,王坤茜,徐人平. 趣味包装设计策略[J]. 印刷世界， 2007(07) [8] 杨珩. 论陶艺介入现代包装容器设计研究的现实意义[J]. 中国陶瓷， 2008(05)[9] 奢侈品包装设计工艺研讨会即将登陆上海[J]. 今日印刷， 2009(02) [10] 曹刚. 论剪纸技艺在织绣包装中的应用研究[J]. 武汉纺织大学学报， 2011(04)毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的方法（途径）：本课题研究拟采用的研究手段与途径综合采用观察法调查法文献研究法经验总结法观察法调查法搜集资料调查项目编制成表式，分发给请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。文献研究法通过调查资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告指导教师意见：1．对“文献综述”的评语：2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测：指导教师：年 月 日所在院（系）审查意见：负责人：年 月 日

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