2020年7月21日下午13时，作为“APPPEXPO 2020 上海国际广印展”的同期重要活动，由上海印搜文化传媒股份有限公司、上海现代国际展览有限公司与上海新格雷展览服务有限公司共同举办的“上海国际文化创意设计印刷包装高峰论坛”，在国家会展中心3号馆主论坛区内正式召开。

活动现场，文化创意设计名家、著名文化创意印刷包装大咖、行业专家、设计总监、艺术院校、数字印刷行业领导及嘉宾等就印刷包装、文化产品文创设计定位、提升品牌价值、服务理念、文创与数字印刷结合、故宫文创思维等热点话题进行了热烈的交流，引发文创产业广告印刷包装产业链的共同关注。

文创，就是创造打动人心的文化产品

活动伊始，主办方代表上海新格雷总经理郁士明先生莅临论坛现场，并发表致辞。致辞中，他充分肯定了文化创意设计印刷包装的价值与重要性，并预祝论坛活动取得圆满成功。

△上海新格雷总经理郁士明先生致辞

凸凹出品是一家集产品研究与设计服务咨询、自主产品创新与品牌孵化、原创设计产业化投资为一体的综合型创新机构。作为论坛首位主题发言人，凸凹出品创始人陈文分享的主题是《凸凹文化的创新与传承》。

△凸凹出品创始人陈文先生

“凸凹发展前十年，专注于设计资源及产业整合，为数十家世界500强企业和国内知名品牌设计超过1000件以上的量产产品，创造了逾千亿的市场价值。迄今为止已荣获了德国红点奖、德国IF奖、美国IDEA奖、中国红星奖、中国设计智造大奖以及台湾金点奖等上百项国内外设计大奖。”

陈文表示：“在这个知识产权时代，我们一直追逐最上层的创新，这也是来自于有梦想的工业设计师和创作者一直追逐的目标，创造新物种、新品类，从而获取真正的商业时代的最高价值属性。”

紧随其后，上海数字印刷行业协会会长薛平带来了掷地有声的主题分享《活着才能看到明天升起的太阳》。

他认为：“业内同质化竞争的加剧、同行竞争门槛越来越多、跨界外来力量的冲击、无纸化等消费需求的变化，以及史上最严的环保风暴，加之数字印刷每两到三年的技术升级换代，都在加剧企业生存的难度值。企业的日子变得愈发艰难。”

那如何破解难题，活到明天？薛平指出了行业探索的三大趋势，即服务及产品创新，以文化创意方式实现跨界创新；规模化、中心化、互联化的趋势道路；合纵连横，报团取暖，以市场整合力量迅速影响行业未来。

△上海市印刷行业协会会长薛平先生演讲

“顺势者昌，逆势者亡。活着才是硬道理！”最后，薛平以直白而有力的话语表达出核心观点，引发了在场企业者的极大共鸣。

“创意改变世界”是柯尼卡美能达公司长期秉持的发展理念，其关注客户所想所求，努力为客户带来惊喜与感动，并以顾问式销售模式，帮助用户在差异化市场抢占先机。本次论坛活动上，柯尼卡美能达办公系统（中国）有限公司工业印刷市场总监王晔也带来了自己的主题分享——《数码印刷如何邂逅文化创意》。

△柯尼卡美能达工业印刷市场总监王晔先生

王晔向现场观众介绍了数码印刷两大“抓手”：MGI & KM-1。以这两大利器，实现数字增效技术对产品价值的提升。

他介绍到：“MGI 最新开发的AIS智能图像扫描套准系统,可有效的处理因图像整体或局部变形、扭曲、歪斜所带来的套准问题。可以适应短版到长版的生产运行，符合客户越来越多的定制和个性化的需求，并且在艺术品的印后特效制作中有着绝佳的生产效果。”

而AuccrioJet KM-1设备既具有数字印刷的灵魂，拥有先进的RIP技术，独创的UV油墨、高性能的喷墨打印头及成像系统；又流淌着传统印刷的血液，全新的印刷滚筒组及新型翻转机构，传统印刷进收纸方式。数字与传统的强强联合，造就了AuccrioJet KM-1的黑科技诞生。凭借其独创的UV墨水，墨水瞬间干燥，最快可实现单面3000张/小时的高速印刷，1-PASS系统可实现1200dpi的高精度输出，输出细腻度高。可在纸张、PVC、金属纸、油画布等材质上印刷，且无需预涂。

其后，上海出版印刷高等专科学校高秦艳副教授带来了《海派文化的传承与创新：基于图形活化与设计教育的视角》的精彩演讲。其用极具文人气质的话语和生动的设计案例，从上海田子坊讲到日本熊笨熊，从而引发除了对海派文化的时代变迁与不变的内涵精神。

△上海出版印刷高等专科学校高秦艳副教授

“无论是西风东渐还是城厢旧梦，多元、包容、开放，都是海派精神最核心的关键词。”她表示。

在她看来，城市的“面庞” 应该是多面的、鲜活的，都市文化、民俗民风、地域艺术、地方语言……这些都可以成为城市视觉表现的重要组成，也是可供设计师挖掘的丰富宝藏。

上海映坊文化传播有限公司，是上海印刷（集团）有限公司的下属子公司，更是上海印刷集团在服务出版、创新数字印刷应用、探索文创艺术传播的转型发展路上，迈出的坚实一步。

△映坊文化总经理徐嘉霏女士

论坛活动中，映坊文化总经理徐嘉霏在主题演讲《印刷文创之探索》中介绍道：借助集团文化板块在文物文化数字化保护及个性文化服务的资源，上海映坊将历史与时尚元素相结合，目前已经陆续推出⽂化创意类产品共计9 大系列200余件。其中，龟兹壁画衍生设计系列和西藏唐卡艺术衍生品系列兼具历史厚重感和艺术美感，展示和传承了我国优秀的传统文化。是文创艺术品中的经典之作。

一样是做书灯上海包装印刷定制，尚映书坊不仅有顾村公园樱花季的“樱花款书灯”，还有“龟兹款书灯”“上海映象书灯”等，极具个性定制色彩。

“文创IP的开发需要一定时间积累，其孵化过程是一个较为漫长的周期，需要长时间的维护与培育，所以我们的第一目的是原创，其次是保护原创。” 徐嘉霏表示，未来公司将借势“文创风”探索出不同的品牌道路。

裕同，同样是“名门之后”。

它也是中国印刷包装企业百强裕同集团的旗下全资子公司。据介绍，目前裕同云创的核心团队是由多为来自包装印刷、电商、物流、供应链、互联网等行业的资深人士组成，是国内领先的品牌营销物解决方案商，致力于为客户提供定制化、个性化产品集成服务。

△上海裕同云创总经理王少平先生演讲

本次论坛中，上海裕同云创科技有限公司总经理王少平着重为大家介绍了云创科技的“个性化定制礼品”服务案例，以及公司柔性化的生产能力。他表示：“云创科技是以客户品牌营销的整体需求为中轴线，通过公司线上客户服务平台和线下的实体工厂布局，以及分布主要区域的服务中心，全方位帮助客户实现完美落地。”

“我们认为设计能创造美好的未来生活，所以我们拒绝墨守成规和安于现状。”来自上海舍逸品牌包装创意总监兼联合创始人易秋旭的发言，带着专业设计师的风骨与见地。

△舍逸品牌包装创意总监易秋旭先生

有着多年留学经验的他，举手投足间亦有中西合璧的文化气质。论坛现场，在以《传统文化与现代设计之邂逅》为题的演讲中，他为观众娓娓道出了中国传统产品品牌的设计思维与现代产品品牌设计思维的变迁与异同。

△舍逸出品的设计图

他说：“我们需要通过东方文化美学的视角思考，以传统东方文化为背景，吸收现代设计的新文化、新语言和新的表现形式进行再创造。”

她是一上台就能狠狠抓住观众眼球的一位成功女性，她说她是温州人，从小在包装厂里长大，血液里流淌着敢拼敢闯的血脉，多年来她一直是他们家踩油门的那位，而她先生则负责踩刹车。她就是复翼（浙江）科技有限公司董事长严海影女士。

复翼科技是一家致力于智能循环包装整体解决方案的服务商，因为深谙传统包装产业的诸多短处，所以她带来了一个环保的论题。

严海影主要分享了“传统印刷包装企业如何利用物联网实现转型升级”这一话题，并介绍了公司核心系统包装RFID,NFC,TTI,箱体智能传感，北斗定位，可进行多端口信息互联与数据共享，构建智慧物联大数据平台。

和严海影的霸气相比，上海铂客思艺术包装有限公司的总经理王宏梅则是江浙温婉派的代表。

从广告公司起家，到2010年创立上海铂客思艺术包装有限公司，王宏梅和她的团队一直在包装业深耕，在结构上创新、在工艺上挑战、在功能上延展、在生产上细作。2019年，其设计的“蜀绣秀”包装荣获了2019年美国印刷大奖最高奖·班尼奖。

本次论坛中，铂客思公司总经理王宏梅以《传统与创新的再次思考，无限创想中的铂客思》为题，与众人分享了铂客思的“发展之路”。2019年， 铂客思为更好的呈现“无限设计”的理念，提出“设计师的创享工场”，为包装设计融入更多的创新元素以及技术支持上海包装印刷定制，从设计维次上、材料结构上、工艺特色上将包装文化进行传递。

故宫，是中国人“皇帝梦”的所在，亦是中国最大的古代文化艺术博物馆。

故宫文创，将古老的风骨与血液融进了各种文创产品中，屡屡刷屏，成长为了现象级网红IP，也成为中国文创IP的代言人。

△《上新了故宫》创意指导杨威杰

本届论坛最后的重量级嘉宾，弗爱设计创始人、创意总监、同济大学客座教授、《上新了故宫》创意指导杨威杰，就为在场诸位同仁带来了《故宫文创和欧美文创的思维及产品比较》。在他看来，故宫最大的IP就在于一个“宫”字。

“所有文创爆款成功的基础是IP在消费者的心理接受。文创就是创造一件打动人心的文化产品！” 杨威杰如是说。他表示，相较于欧美文创的外向型，全民性，故宫文创是内向型，更流行于年轻人群体。

通过分别对两大商城购物畅销品的统计，杨威杰还发现了一个有趣的现象，那就是：中国的文创产品消费者多为年轻人，前20位的畅销品中，笔记本、书签就占了6样；而国外的文创产品则不分年龄层，可谓全民皆可。

论坛尾声，上海印搜文化传媒覃子喻女士总结道：“文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。升级转型已经让不少印刷企业意识到增强企业的创意设计能力，而文创产品也应该注重新工艺、新材料的选择与利用。打通广告、印刷、包装、纸业产业链上中下游中外用户跨行业发展通道，深度交流与合作，才是文化创意设计印刷包装的发展之道，也是本届论坛举办的价值所在。”

编后记：一人一句

杨威杰老师说

文创就是创造打动人心的文化产品

易秋旭老师说

中国CHINA就是全球最大的品牌

薛平老师说

文创可以让企业更好的活下去

陈文老师说

我们的品牌是凸凹，不是凹凸

高秦艳老师说

海派文化自成一格又别有风格

徐嘉霏老师说

我们要做原创还要做原创保护

王少平老师说

产品的附加值如何体现？诱惑力从何而来？文创礼品可以告诉你答案。

王晔老师说

数码后工很漂亮，MGI来实现

王宏梅老师说

要将无限创意转化成无限可能

严海影老师说

我从业23年，是物联网智能循环包装公益服务者

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