2019年是日本改元之年，5月，日本新天皇德仁继位，正式启用“令和”为年号。在日本，更换年号是一个极为特殊而有纪念意义的时刻，日本民众会热情迎接新年号的到来。抓住这一时机开展营销，势必能为品牌在当地的传播创造绝佳优势。

可口可乐抓住这一契机，第一时间推出新包装，分发印有新时代年号“令和”的新产品。在获取消息的第一时间组织创意团队设计标签，在短短的29分钟内，2000瓶印有新年号的限量可口可乐就完成出厂。

可口可乐创立至今已有120年的历史，一个快消品牌想要在变化的市场中保持地位，需要不断创新。将时下热点融到品牌文化中，能够提升受众对产品的关注和好感。

当然，此类案例也引发了品牌一直面临命题的再次探讨：“新时代下，产品包装能为品牌营销带来哪些影响？”、“如何在品牌营销过程中更好的应用产品包装？”

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包装各个细节都存在对于销量的最优解

“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。”—— 大卫·奥格威

而在品牌营销的领域，比起技术，创意扮演了更为重要的角色。上海电通创意总监刘振泰在接受采访时谈到，创意一直是产品和消费者沟通的桥梁，创意可以放大产品的利益点，强化消费者对于产品的印象。对于专业的营销人员而言，品牌营销真正的难点在于，如何能够通过量化、精确的指标去实现创意。

凭借瓶身经典文案为大众所知的“网红江小白”，在酒品市场中站稳脚跟的同时，也在消费者心中占据一席之地。火遍全球的明星产品奥利奥在刚进入中国市场也受到了文化冲击，而多年来的产品迭代，加上一向走在热点前沿的定制礼盒、IP联名包装，让它收获了一大批忠实消费者。无数品牌因其对于产品包装方面独到的考量和设计，在产品销量和消费者正向口碑方面得到丰厚回报。

包装是最直观且成本最低的营销。在信息爆炸的移动互联网时代，包装不仅要对产品进行说明，还需要瞬间抓住消费者的心。伴随买量手段的不断溢价，包装已然成为最合算的品牌营销传播和流动的广告平台，大大降低了产品的营销开支。

如何找到更优质的包装营销解决方案？人们实时变化的审美，给始终走在时代前沿的设计师提出了更高的要求。

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一台数字印刷机把包装营销玩“活”了

惠普近日发布《如何让数字印刷包装创造收益》白皮书指出，一直以来限制深挖包装印刷潜力的因素在于传统包装印刷难以满足新时代营销的诸多需求，而数字印刷的成本则相对较高。

白皮书指出：在每一个商业领域中，都有多种可选择实施的举措。虽然就“硬成本”而言，投入较低的选项在初期似乎能带来最高的投资回报率，但进一步调查表明，另一个选项创造的附加价值最终会带来更高投资回报率。

毫无疑问，相较于传统的印刷技术，数字印刷更便于进行自定义处理，使得营销人员能够进行更个性化的设计。

白皮书还指出了摆在所有营销人员面前的最大关卡：预算。HP Indigo数字印刷将这一大问题拆分为供应链、业务开发和财务部门3个部分。

供应链希望一款营销产品无论在运输端、生产端还是在仓储端，都能减少浪费；业务开发部门希望通过新的消费者类别、渠道和领域来拓展业务；财务部门希望通过营销直接获得营收增长。而数字印刷恰能从这3个方面开源节流。

1.最快的印刷，为品牌上市争分夺秒

2016年，巴西咖啡品牌Café Pele想要传达自身产品当日包装的新鲜度，策划了一次特殊的包装营销。他们与惠普合作，通过HP Indigo数字印刷，将每日最新的报纸印刷为产品外包装，用户能够直接产生对产品新鲜度的认知。

由于产品都是即日出厂，Café Pele并不需要设置非常大规模的印刷，也无需产生仓储开支。数字印刷灵活性强、无需制版和印刷速度快的优势就体现了出来。

Café Pele这一案例在当地引起了广泛关注，极大提高了品牌的销量。

同样，可口可乐令和年号瓶的项目领导人Yoji Shiota表示因为日本人民非常注重仪式感，加之年号变更对于日本来说是意义重大的跨时代事件，而可口可乐自身定位正是在欢庆时刻时传递幸福感的饮料，所以，品牌选择抓住这一时机，快速的将仪式感传递给万千民众，这也正是依赖于高效、快速的数字印刷技术才可以做到。

2.用数字技术，保护品牌形象

Baumann Farms大象印刷包装有限公司，是一个集生产、运送、加工为一体的综合性西洋参农庄，位于素以农业和畜牧业闻名的威斯康星州，也是世界上最大的西洋参产地，其气候和土壤非常适宜西洋参的种植和生产。

近年来，全球人参产业发展迅速，生产变得更加自动化。西洋参作为名贵的草本植物，具有极高的药用价值和保健价值，价格也相对较高。

Baumann Farms通过HP Indigo数字印刷，为每一份西洋参产品的包装都印制了不同的二维码。扫描产品二维码即可获取全部商品信息，起到了防伪效果，让消费者的购物没有后顾之忧，也提高了高价值产品的销量。

3.线上互动，责任利润两不误

HP Indigo数字印刷在大规模的营销活动中同样有出色的表现。爱玛乐利口酒是南非饮料产品龙头迪斯特集团旗下的主要产品，这款利口酒以玛奴拉树的果实为原材料。这类树种广布于撒哈拉沙漠以南的非洲大陆上，也是非洲象的最爱。

爱玛乐选择非洲象和玛奴拉树作为品牌形象，让这款产品成功的销往世界各地。第一阶段：以保护非洲象为主题，爱玛乐建立了一个线上的虚拟非洲大草原，用户可以在线创造一头虚拟的非洲象，还可以为其命名。而每创造出一头数字大象，爱玛乐的母公司将向大象保护组织捐赠1美元。

第二阶段：将一阶段里用户创造的40万个独特名字与非洲象形象逐一印在了40万瓶利口酒上，通过HP Indigo，爱玛乐赋予非洲象这一形象新的生命，每一瓶利口酒都在提醒人们，全球只剩下40万头非洲象。

这一营销成功联动爱玛乐的形象，加强了受众对品牌的认知和记忆；同时在慈善活动中拓宽了受众，展现了品牌的公益意识；每瓶酒都是独一无二的限量款，也增加了产品的附加价值。

4.个性化定制，让每个包装独一无二

女性护理品牌ABC的营销中也引入了HP Indigo数字印刷。通过特殊的算法设计技术（马赛克印刷技术），让计算机自动生成2000万种不同的包装。ABC希望通过这些个性化的包装设计，让更多的时尚女性感受到 “不一样”的惊喜体验，传达给消费者“每个人都是独一无二”的理念。最终，可观的销量数据证明了这次营销活动的成功。

总而言之，消费升级时代，产品包装已成为提升品牌的关键。一款好的包装不仅可以提高品牌辨识度，还能给消费者带来艺术享受，更是产品自身的广告营销平台。而如何玩转“包装营销”也离不开个性化设计所带来的流量。为此，7月31日-8月2日在苏州举办的，我们邀请行业三大顶尖实力派讲师，围绕包装设计，包装营销，数字化包装、智能包装新技术、新材料、新工艺等方面教您如何制定品牌包装解决方案，解决您实际工作中的痛点与难点问题，并提升企业品牌包装打造能力。

桂旺松

桂旺松，上海三松品牌策划设计机构创始人，中国“包装营销”理论与体系创导者（始于2003），2015 中国十佳包装设计师，2012 中国品牌幕后英雄—我最喜欢的中国100强策划人，2008中国设计业十大青年百人榜。

课程方向：包装设计、品牌包装营销

重要品牌包装观点：《无战略不包装》《无品牌不包装》《包装就是生产力》等。

代表案例：光明集团（米面油糖）、五芳斋粽子、双汇火腿肠、统一方便面、塞翁福南北干货、喔喔糖果、如水高端坚果等。

黎毅雄

黎毅雄，亿滋食品企业管理（上海）有限公司中国及亚太区饼干包装高级研发经理，于1997年加入卡夫任包装技术员，2001年卡夫并购纳贝斯克后被任命大中华区包装经理；2008年卡夫并购达能饼干业务后被任命为包装开发研发经理；2011年, 卡夫收购吉百利，黎毅雄先生晋升为高级研发经理。加入卡夫前, 黎毅雄先生在广东工业大学从事了9年的包装工程教学工作。

课程方向：包装创新解决方案

程雁飞

程雁飞，裕同研究院资深研发经理、互感科技副总经理，曾获得中国包装联合会科学技术二等奖、包装行业科学技术三等奖、创客中国大赛二等奖等。参与全国印刷标准化技术编写、主导编写发明专利、实用新型专利和软著80余项。

2002年以来致力于流媒体、运营商业务平台的革新，在电商平台架构、非接触芯片应用有独到的见解。近年来专注于跨媒体营销、大数据、移动互联网、工业4.0相关技术措施的研发和应用，为众多客户提供了智能包装、线上印刷包装电商、跨媒体等整体解决方案。

课程方向：包装数字化、智能包装

同时，我们将教学理论与实践应用密切结合，培训内容可有效落地执行，特安排终端示范企业参观，让大家亲临现场体会品牌包装解决方案。

亿滋中国苏州研发中心

亿滋中国苏州全球研发中心，是亿滋国际在亚太地区的第三个全球研发中心，主要支持公司旗下饼干品类的创新研发。此前，亿滋国际宣布了在全球共投资6500万美元，打造9个全球大型研发中心。位于中国苏州的亿滋饼干研发中心正是这一全球研发网络的重要一员。扩建升级后的研发中心自去年4月正式启用，现拥有2700平方米的试验工厂与实验室大象印刷包装有限公司，以及1580平方米的办公区域，并将和全球各地的生产网络紧密合作，推动生产创新。

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