前言

从爱马仕高级私人定制包包到NIKE 定制跑鞋、各类表达瓶饮料、酒水、食品等，私人定制从高端消费的象征逐渐成为日常生活节日仪式感、私人情感的表达，而自带温度的定制产品包装是产品品牌与消费者的专属连接。印刷品终端消费者模式不可逆转的改变为印刷包装产业转型升级带来新的课题。

安徽迎驾贡酒股份有限公司（以下简称“迎驾贡酒”）成立于1955年，于2016年初推出迎驾洞藏定制酒系列，并设立了应用于定制酒接单的互联网营销平台，目前已经在个性化定制酒领域做得风生水起。

随着定制酒全套营销方案的强劲推出，迎驾贡酒定制酒系列订单量增长迅速，但也为配套包装生产带来了一定的挑战。迎驾贡酒彩印厂（以下简称“迎驾彩印”）受制于传统印刷的小批量订单印刷成本居高不下，响应周期慢，定制酒包装业务的发展出现瓶颈。

安徽迎驾贡酒股份有限公司彩印分公司（原）总经理 沈守强沈总说：“迎驾贡酒这几年在市场上的销售整体来说是每年在不断增长，但是个性化定制酒业务前一段时间一直是制约着我们的困境，最主要的就是酒包装印刷问题。”

“以前我们利用传统的印刷机胶印来做个性化定制的短小单，成本很高。通过我们进行了数月市场调研，最终今年5月确定选择日本理光数码印刷机Pro C7100X作为我们定制酒产品的专用生产设备，通过近几个月的使用，理光这台数码印刷设备的产品质量和售后服务给我们迎驾贡酒定制酒市场销售提供了很大的支持，帮我们解决了定制酒包装印刷的成本控制、即时接单即时生产的需求。”

▲安徽迎驾贡酒股份有限公司彩印分公司（原）总经理 沈守强先生

虽然相对于传统印刷数码印刷的投入成本并不高，甚至曾有印刷人说购置一台数码印刷设备就当作购置一辆企业用车。但对于印企及所服务的酒企来说，一款适用于定制酒包装独特应用需求的数码印刷系统投资决策正确与否不仅关系到资金，更影响的是定制酒包装设计与生产质量，选择理光Pro C7100X是迎驾彩印、迎驾贡酒慎之又慎货比三家后的决策。

与普通包装不同，定制酒包装对于印刷工艺有着比较独特的应用要求，理光Pro C7100X能够完全满足：

起订数量低

定制酒起订量通常不超过百瓶，甚至一瓶或一箱4-6瓶起订，而传统胶印通常是千份印数以上才能盈亏平衡。

理光数码印刷系统可以很好的发挥小批量印刷，一张起印，张张不同，即需即印的优势。

以金银卡和不干胶标签为主要印刷介质

定制酒包装以金银卡类包装和不干胶标签为主要印刷介质，此类介质对数码印刷设备的要求非常高，理光Pro C7100X可打印厚达360g的介质。全新真空吸附进纸、气送式进纸和减少纸张卷曲度技术可为金银卡等特种介质提供高度精确的纸张处理。

需要长幅纸打印

当前主流数码印刷设备以A3（330*480mm）批量输出为主，但是酒包装幅面通常大于A3，常规不小于320*550mm。理光Pro C7100X专用的横幅页长纸库，专门针对真空吸附进纸LCT 和手送纸盒，最大支持700 mm 的纸张长度并可批量输出。

人像印刷不失真

在宴席场景下的定制酒消费者通常需要印上人像以突出宴席主题，如宝宝满月、老人祝寿、结婚喜宴等等。理光Pro C7100X VCSEL垂直腔面发射激光技术确保了人像打印高达1200*4800dpi 精度，创新第五色白墨铺底打印金银卡可确保人像印刷的色彩与精度最大程度还原彩印包装盒定做，视觉上更美观。

对渲染效果的要求更为突显

理光Pro C7100X 系列独家创新第五色包括白墨、透明墨、荧光系列色。

●白墨可应用于有色材质、金银卡、透明薄膜，多种介质印刷的更多创意可能性。

●透明色光泽度接近印刷光滑效果，可实现UV增效、印品表面防护。

●荧光黄除了应用于防伪、其增效功能不容小觑。

理光Pro C7100X不仅具备防伪、增效创新特性，结合理光全球合作伙伴Color-Logic公司的渲染软件Color-logic Design Suite ,设计师能够通过 Photoshop®、Illustrator®、InDesign® 和 QuarkXPress® 的调色板和插件，配合白墨打印于银卡、珠光卡，即可生成至少250种金属色和渲染效果,为酒包设计提供无限创意及差异化竞争的附加值。

持续研发中的荧光系列色，确保了客户购置一台数码印刷系统可通过增加一组新色组件即可多一个色组与应用，独家创新的色组增加模式可为酒包企业带来无限创意设计。

除此之外，迎驾彩印还借鉴经过Fogra认证的理光体验中心的经验，配备了专业色彩管理系统，同时建立了恒温恒湿、独立的数码印刷工作室，并成立创意设计、生产团队。迎驾彩印定制酒包装业务发展正在驶向快车道。

定制酒对于私人消费者意味着独家的纪念，对于带有企业LOGO的专属定制彩印包装盒定做，则能为企业用户带来维护客情、品牌文化传播、加深客户印象的附加值。在这场酒业的C2B业务和商业模式创新过程中，迎驾定制酒无疑找到了酒业投资新的增长契机。相信在理光及迎驾彩印团队的共同协作下，迎驾贡酒将在定制酒市场迎来企业发展新巅峰！

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