分类：投稿 作者：佚名 来源：网络整理 发布时间：2023-05-11
古代的商业光改形式多样，概括起来可分为如下几种：
叫卖。叫卖是小商贩招揽生意的独特形式。宋代孔武仲曾写过《萧条过百五，犹有卖花声》诗句，卖花人沿街叫卖的形式，可谓广告灯箱招牌之始。
幌子，幌子，也叫望子，是旧时商店的重要标帜。当时就是目不识丁的人，通过象形的幌子作广告，是古代原始广告中应用较广的一种。有代张籍《高高酒旗悬江口》和杜牧的《水村山郭酒旗风》等诗句所描述的，证实这种广告。如果说叫卖是流动推销的广告形式，那么，幌子就是固定的店铺招徕顾客的手段。
音乐。边卖东西边吹奏乐器和演唱歌曲的广告形式，在我国已有悠久的历史。早在北宋时古代印刷广告图片，吴自牧就在《梦梁录》中说:《在无间楼前大街坐铺瓦前，有带三花点茶婆婆，敲响盏灯掇头儿拍板，大街有人康乐无不晒笑。》
灯笼。以灯笼作广告一直沿用到解放前。灯笼上这名营业性质，与现代的霓红灯，发光字招牌，灯箱广告近似。
文字。在图画之外写字，图文兼用。后来招牌完全文字，如酱园和当铺书写巨大的《酱园》和《当》字，都是纯粹的文字广告。苏东坡曾为做油食的老妇人写过这么一首广告诗：《纤手搓来玉色匀，碧油出嫩黄深。夜来春睡知轻重古代印刷广告图片，压扁佳人缠臂金》。老妇得此诗后，生意大振。
此外，在宋代的手工业中还出现了铜板印刷广告，这比资本主义的印刷广告要早三百多年。
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