“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，这句莎士比亚的经典名句尤其适合用来形容年轻一代对于“商品”所表现出的猎奇心态、差异化审美、个性化主张等。而这在食品包装行业已然成为了“新常态”，应用数字印刷的个性化包装也由此应运而生。

第八届中国国际全印展惠普展台

在近日举办的第八届中国国际全印展上，惠普公司就带来了数字印刷包装行业的最新趋势，从包装标签到软包装食品包装印刷价格，从文创产业深度合作到传统行业的变革，他们正不断为品牌营销更好赋能。

惠普公司Industrial数字印刷事业部中国区及中国香港地区总经理李鹏在展会现场接受采访时介绍道，数字印刷设备品类繁多、千差万别，而惠普Indigo的设备基本可以涵盖所有领域的应用。有着20多年发展的惠普数字印刷，行业涉及从出版到商业印刷再到影像、标签、软包装、硬包装等不同领域，在这些领域的应用则包括特殊材料、防伪、追踪等。

惠普始终扮演的角色是——引领中国印刷行业变化。”他强调。

李鹏，惠普公司Industrial数字印刷事业部中国区及中国香港地区总经理

他随后以Z世代（1995-2009年间出生的人）的青年人为例，

在中国大约有2.6亿左右的Z世代，他们敢于表达自己张扬、个性的需求，数字印刷在个性化定制上面，尤其产品包装上面，能够满足越来越多的个性化、定制化需求。尤其是新冠肺炎疫情导致了需要比以往更节约成本、减少库存，让产品的销售周期变得加快，在货架上的获客能力也要进一步增强，‘包装’可以起到促进作用。

这从今年惠普数字印刷业务在包装领域的整体销售不仅没降，还实现了两位数的增长中可见一斑。

数字印刷为包装及标签带来的推动毋庸置疑，可口可乐的经典“昵称瓶”（Find your name）营销活动就令其全球产值上升了2.1%，品牌的影响力增高了23%。从中不难看出，标签及包装能够引起消费者兴趣，从而促进成交。

另一方面，很多大牌都涉足开创副牌，这也是品牌精耕细分领域，对不同人群需求的照顾。

“在一定程度上，数字印刷为标签及包装带来的产品高附加值，也将其从原本价格竞争战的泥潭里解救出来，增加获客率的同时，也能获得更多的品牌知名度。“其实产品的内容是不变的，变化的只是包装食品包装印刷价格，但是通过包装可以衍生出各种限定款、产品系列，这对于品牌的扩张能起到很大的影响。”李鹏分析道。

可口可乐天猫“双十一”限量瓶

在食品行业，酒品饮料的包装常用的铝制易拉罐包装，很多情况下需要满足国家严苛的环保要求。

“铝罐本身是可持续可回收的，但在上面印制了油墨后，后续的回收就受到了一定的影响”。李鹏如是说，所以现在采用的热收缩技术，其实是在薄膜上印制，然后再通过热收缩压制在易拉罐上。最后这层薄膜是可剥离的，不会影响包装的回收。

并且对于惠普来说，我们的油墨也是达到环保标准，所使用的薄膜也是环保可降解。这样就可以应对国家的环保需求，满足客户的使用要求。

在李鹏看来，数字印刷在包括食品等应用行业的落地，需要像惠普这样集大成的平台满足各类需求，同时能顺应国家政策带来的变化及时调整。

“我们把包装印刷所需各个环节的相关企业都集合在一起，品牌有什么需求，都能在惠普所搭建的平台中找到有相应的解决方法。”

优布劳“幼兽”系列啤酒

据介绍，惠普Indigo数字印刷技术能够实现，通过几种既定基础pattern自动生成数百万全新的包装设计并完成印刷制作。

“技术与研发平台对于数字印刷的真正落地十分重要”，据李鹏介绍，惠普不仅自身有着很深的技术研发积累，也乐于积极和其他合作伙伴携手，综合利用各种资源，使其效果最优。

此前他们就与微软小冰进行合作，将AI技术应用到其马赛克印前设计软件中。微软小冰依托人工智能创造技术，为马赛克提供设计素材的种子图，一共创造了4,000多种种子图案。马赛克是惠普数字印刷的可变设计工具，可帮助客户通过定义基本的马赛克种子图，迅速获得海量设计图案，每一个都独一无二。

微软小冰设计的种子图

此外，他还提到了惠普的PrintOS平台，“这一基于云的平台不仅是一个能够实现印刷设备管理的平台，还是交流分享的平台。比如微软小冰创造的4000多个种子图，就向PrintOS平台用户免费开放。同时全球客户也会在这个平台内分享经验，让大家可以共同探讨创意经验，提供更多创新创意灵感。

“我们不会永远年轻，但是永远会有年轻人”——这句在采访中李鹏反复提到的话，也令我们期许着，在万物变化中的数字印刷的下一站，还会带来哪些惊喜？

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