户外广告是如何定义投放效果的？广告主投放时最关心什么？

对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准户外广告印刷多少钱，到每一个项目中，广告主都有自己的一套评判标准，例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告：

这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，阿达这则广告压根就不是做给你看的！它只需要它的粉丝HI起来就行了！

事实上，这个户外广告得了奖，负责这个项目的阿达高管立刻升了职。

（没想到吧，得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准）

而一家知名的四川家具企业市场主要集中在二、三、四级市场。在这种县级城市 或者地级城市。户外广告资源相对稀缺。因为商业中心只有一条公交线路，公交站牌的数量都是有数的。因此作为广告主，对这些稀缺的位置比较好 人流大的户外广告资源，内心的底线是无论他多少钱，一定要拿下。

这种好的位置在平时以品牌广告为主，建立品牌形象，提升品牌档次。在做促销的时候这些好位置的户外广告的杀伤力和引流的能力是非常强悍的。因为平时大家习惯了那个位置是品牌广告，忽然有一天把他换成了促销广告户外广告印刷多少钱，这种变化足以引起大家的注意。效果就非常好。

户外广告以画面大、冲击力强、千人成本低成为市场上经久不衰的畅销品，作为一种成熟度和接受度较高的媒介渠道载体，必将催生户外点位向追求更高利用率的变革，随着各种创新的户外传播技术不断涌现，作为城市名片的户外广告必然获得新的发展机遇。

现在，广告主的预算，越来越向数字媒体转移，但是，以下一大波新的业界调研数据，却足以证明户外的威力。

01户外广告收入持续增长

全球范围内，户外广告的市场份额在传统媒体广告(电视，纸媒，广播，户外)支出中的占比，已经由8%提高到10%。

户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介，预计在未来5年，户外广告收入将按照每年4%的速度增长，至2021年将达到330亿美元。

数字户外的数量仅占全球库存的5%，但它对广告收入的贡献却达到14%。

数字户外广告已经在英国等一些市场占据了22%的份额，到2021年，全球范围内的市场份额预计将增长到24%。

据CTR最新的广告花费统计数据显示，2017上半年中国户外广告花费达到136.75亿元，同比增长23%，领先于电视、报刊等媒体的增幅。

02户外广告促进线上行动

户外媒体驱动在线激活与其媒体预算投入的比率，呈现出指数化的戏剧性增长，并且户外媒体可以提升在线活动的效率，尤其在搜索方面可达近50%。

另一项研究表明，48%的消费者在接触了品牌的户外广告之后更倾向于点击移动设备上的广告。

尼尔森的调研说明，在驱动消费者线上互动方面，户外广告比其它媒体更为有效，500个被访者当中，看到户外采取线上行动的人多达446位。如上图，其中红色的是户外，黄色的是电视、绿色的是广播、紫色的是报刊杂志。

03户外广告回忆度更高

由Peter J. Solomon发布的一项研究表明，与电视、广播、网络和印刷媒体相比，人们对户外广告的信息回忆度更高。人们在户外接触户外广告的频次比其它媒体要多,观看次数多了,会更容易地在潜移默化中影响消费决策。

04户外广告投资回报率高

根据Benchmarketing专家对媒体投资回报的最新分析，客户在户外广告上花1美元，就可以在销售上产生近6美元的收入。户外的转化率不一定是当下即时的销售，而是更大程度上是事后潜移默化的转化。

05户外花费时间增长

根据央视财经频道15年的《中国经济生活大调查》国民大数据，中国上班人群当中每10个人就有一人单程出行时间超过两小时，往返在路上花的时间超过4个小时。而随着城镇化发展和大城市的扩张，人们在户外的时间只会越来越多，户外的价值跟受众在户外时间的多少直接关联。

06科技巨头青睐户外投放

根据尼尔森最新的一份有关海报的调研，与其它广告（如报纸、网络、手机或广播等）相比，户外海报的信息更容易脱颖而出。

从CTR今年的部分户外广告投放数据来看，电商和科技公司已经占了中国户外广告市场花费的大头。

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