随着美国知名时尚杂志Paper的停刊，又一波纸媒寒潮在全球蔓延。然而他们中国同行似乎并没有这种困扰，虽受到疫情的影响，但各家杂志的经营状况倒是不成问题，甚至还不断有新杂志创刊。

停刊的Paper /创刊的中国版Wonderland.

造成这种中外差异的原因，莫过于中国时尚杂志开辟的新路线：发端于流量明星的横空出世，因偶像团体选秀节目的热播而成为大势，我说的正是中国时尚杂志的粉丝经济。国内时尚杂志第一次创造惊人销量，要从5年前鹿晗登上ELLE封面说起。彼时，绝大多数的时尚杂志对于流量明星都有些抗拒，ELLE大胆启用鹿晗算得上首开先河。

我们来回顾下当年这本杂志创下的记录：五小时天猫ELLE官方线上平台销量破万，并带动杂志官方应用程序在APP STORE下载榜登顶。

同年的GQ STYLE封面，鹿晗的粉丝又将销量破万的速度提高到了三分钟。当年破纪录的销售神话，放到五年后的今天来看大家早已“见怪不怪”了，如今流量们创造的单期杂志销量记录已飙升到几十万本。

是如今的流量更红了吗？不！当年市场上偶像并不多，现在反而竞争更为激烈。杂志销量的爆炸式增长，背后是部分粉丝团的提前数日的专项集资。粉丝集资文化因韩流而兴起，但将集资用于购买杂志封面的情况在韩粉圈并不常见，韩国流量艺人的封面销量记录也仅是中国同行的零头。除了销量外，如今粉丝还追求“秒切”的速度，将各种创纪录的时间缩短到以秒计。为何粉丝如此注重销量和购买速度呢？偶像的面子是一方面，最重要的还是粉丝将此看作偶像进入时尚圈的“敲门砖”，庞大购买力被视作粉丝群体向外界的“亮肌肉”行为。

《OK!精彩》在直播明星拍摄的同时开启杂志预售宣传

粉丝希望借此体现出偶像的带货能力，从而为其争取更多的后续资源。虽然拍摄时尚杂志并没有办法为艺人带来实质性的收益，但“良好的时尚表现力”的确能帮助艺人得到更多大牌的青睐，随之也会带来一定的商务资源。

王一博已连续多本时尚杂志创造千万销售额

杂志选择流量艺人登上封面，起到了一定的扩展读者群体的作用，但也不可避免地变成了割粉丝韭菜的行为。时尚杂志的收入原本以广告投放和品牌植入为主，而如今流量明星所带来的庞大销售额也愈发被杂志所重视。特别在今年受疫情影响，全行业经济不景气的情况下，各大品牌都相应削减了预算，杂志销售的重要性就越发凸显，可以肯定的是今年你会在越来越多的封面上看到流量艺人的身影。

粉丝们买的那些杂志都去哪儿了？实际上并不都能送到粉丝手中，集资方式购买的杂志大多是统一交由粉丝团保管，他们会将其免费投放到咖啡厅、餐馆等公众场合，或用于相关宣传应援。后期杂志投放需要粉丝花费不少精力和动用人脉关系，但动辄几万本的杂志是否都能合理派上用处，我对此依旧存有疑问。

粉丝需要在杂志投放上耗费不少精力(截图自微博）

除了常规的杂志销售外，不少杂志社还会在流量艺人登封时推出相应的周边产品贩卖，例如明信片、限量海报等，这样的周边礼包常常能使得杂志售价翻一番。

随着流量队伍的不断壮大，国内又引领起了一波电子刊的潮流时尚画册印刷价格，除VOGUE外其他你叫得出名字的时尚女刊基本都推出了自家的电子杂志。与将纸刊内容电子化的数字化杂志不同，搭建于微信小程序之上的电子刊更像是专门为粉丝准备的明星个人写真集。

COSMO和BZAAR推出的明星电子刊

以时尚芭莎为例，Mini Bazaar是杂志回归月刊后推出的电子杂志，其封面人选和内容制作都对标纸刊，也被芭莎视为正刊看待。而《芭莎明星电子刊》则是专为粉丝打造的明星画册类产品，整本都是围绕该期封面明星制作。

别看没有实体杂志，但粉丝对于电子刊的购买热情依旧高涨，销量超过百万的并不在少数。对比实际印刷数万本的纸刊而言，购买电子刊的方式确是更为环保。但不论是纸刊还是电子刊，粉丝群体大量的超需购买本质上是一种浪费，试问国内有哪位明星真的能有几十万活跃粉丝呢？

时尚杂志电子刊销售额 TOP 10

流量艺人是个中性词，我们并不在应将这些拥有庞大粉丝群体的明星一棒子打成“绣花枕头”。且不说在各自领域的实力如何，能够吸引到这么多粉丝追随，爱豆们肯定是在舞台或影视剧中展现了Ta独特的个人魅力。流量是社交媒体时代的特定产物，由此衍生而出的控评、打榜、应援等粉丝文化时尚画册印刷价格，也切实地影响着我们如今的网络生态。

从最初的TFBOYS三小只和韩团归国人员，到如今从耽美剧和网络选秀中不断涌现的新偶像，流量明星的队伍愈发壮大。你以为粉丝真的是冤大头，愿意不计需求地过度购买杂志吗？根源还是为了在“僧多粥少”的情况下，想要用真金白银的销售额为自己的偶像争取到更多资源。我明白绝大多数粉丝对偶像的爱是无私且不求回报的，但也请大家在不影响自身生活品质的情况下，理智购买、杜绝浪费！粉丝们只是偶像们职业生涯的过客，那份无私的热爱能持续多久谁也不敢肯定。真正能让偶像站住脚的不是一时的流量，而是自身的业务水平和作品。

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