一、填空题 （每空1分，共20分）

1、我国是印刷术发明更早的国家，更早的印刷品都是一些——。

2、我国更早的印刷广告产生于——时期。

3、——在元明大有发展，除官方用来印书之外，民间亦用来印刷话本小说和戏曲。

4、近找印刷广告时期指的是从——到——。

5、广告主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表达的——。

6、十九世纪中叶，外国人在中国除了创办一些综合性报纸外，还创办了一些专业广告报刊什么是印刷广告，当时的广告业务主要以——为主。

7、当今世界的广告已进入“定位时代”，美国广告专家——倡导“具有推销力的广告”，把“产品位置”放在了第一位，认为“唯有正确的位置，才是有效销售的步骤”。

8、广告创意成功与否的关键就在于它是否——。

9、印刷广告创意思维的种类主要有商品本位创意、顾客主体创意、——、——和时机捕捉创意五类。

10、印刷广告文案的类型主要有教育式、情感式和——三种。

11、印刷广告文案由标题、正文、标语和——四个部分组成。

12、印刷广告标题的功能主要体现在表现广告意境、渲染广告主题、商品促销和——四个方面。

13、色彩三要素是指——、明度和彩度。

14、印刷广告画面的三原色，是色料三原色，即以——为三原色，其他各色都是由这三种混合而得。

15、在印刷广告中，如果字体处于画面的——，则整个画面代表着上升，有轻快的感觉，是愉快的、适意的。

16、商标的价值由经济、信誉、专用权和——四个方面组成。

17、在广告宣传方面，报纸具有——、注意分散、受众有限和单调呆板等局限。

18、在一张报纸上，广告效果更好的版面是——。

二、单项选择题 （从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干的括号内。答案选错或未选者，该题不得分。每小题1分，共10分）

1、世界上更早的官报《邸报》出现在我国（）。

A.隋初B.唐初C.五代D.宋初

2、第一家在我国出版的中文杂志是1883年在广州创办的（）。

A.《察世俗每月统计传》B.《东西洋考每月统计传》C.《东方杂志》D.《妇女杂志》

3、二十世纪三十年代，报纸已成为我国主要的广告媒体，当时更大的报纸是（）。

A.《申报》B.《大公报》C.《新闻报》D.《北京晨报》

4、世界上现存更早的广告实物是（）。

A.济南刘家针铺广告B.写在一张羊皮纸上的广告

C.一则图书出版广告D.一则肥皂广告

5、（）年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此西方步入印刷广告时代。

A.1475B.1622C.1729D.1450

6、广告摄影是广告的功利性与摄影的艺术性相结合的（），是一种借助摄影技巧和艺术进行宣传的广告载体。

A.实用艺术B.造型艺术C.实用造型艺术D.视觉艺术

7、色彩有冷暖感觉，红、橙、黄属于暖色系列，有温暖、兴奋等感觉特征，（）属于中性色素，感觉不冷不热。

A.蓝、绿B.蓝、紫C.青、紫D.紫、绿

8、色彩的组合方式有（）和对比组合两种。

A.类似组合B.排列组合C.调和组合D.搭配组合

9、（）广告应以画面为主，文字要简明。

A.杂志B.时历C.标签D.赠券

10、黄页广告是指（）。

A.电话号簿广告B.黄色杂志广告C.黄色报纸广告D.招贴广告

三、判断改错题 （你认为下列命题是否正确，对正确的就在其题号前括号内打“√”；错误的打“×”并改正。每小题2分，共10分 ）

（）1、1942年创刊的《新华日报》宣布开办广告“目的是为读者服务，义务登载并负责保密”。

（）2、我国现时印刷广告画面中，所应用的字体主要是中文字体和汉语拼音。

（）3、在印刷广告构成要素中什么是印刷广告，商标只是一个装饰图形，没有特别意义。

（）4、利用杂志做广告更多的国家是德国、意大利、日本和瑞士。

（）5、直接广告就是赠券广告。

四、名词解释 （每小题3分，共15分）

1、新奇性关心点

2、商品本位创意

3、复合标题

4、广告标语

5、招贴广告

五、简答题 （回答要点，并简明扼要作解释。每小题5分，共25分）

1、在广告摄影照片中，黑白照片与彩色照片各有什么特点？

2、印刷广告画面的表现形式有哪些？

3、色彩在印刷广告画面中的作用是什么？

4、简析两版报纸之间的夹缝广告的优劣。

5、杂志广告有何局限性？

六、论述题 （每小题10分，共20分）

1、试述印刷广告版面编排的步骤。

2、分析报纸广告的优势。

以上内容来源于用户投稿，希望对大家有所帮助，如有侵权，联系我们进行删除！