创始人Denny

他的漂亮太太（艾琳）

Denny

·在沃顿商学院大四是就在纽约做金融分析师；

·11年毕业拿到美国公司offer，年薪百万；

·11年底，写博文《如何活着》

·11~1*年，回国创业，公司遇到问题：在上海做一个“不一样的体验平台”卖体验（如：蹦极，当一天的流浪汉等）做这个平台，Denny主要是用自己在美国的经济积累外加贷款，后来也拿到天使投资，但由于项目太大问题太杂乱，他选择了归还天使投资人的投资。

·1*年，到大众点评做了一年的品牌营销，发现自己非常擅长做营销。

·1*年，他离职到北京，带着这些成长和经验，开始准备做：乐纯。吸取了前面做大平台的经验教训，他定位要做最小化可行性产品，这就是他选择的酸奶，简单，垂直。

·1*年*月份，Denny拿到了天使投资人徐小平递来的橄榄枝。

·做自家小厨，限量，每周五晚100盒，做了一个月。这就是乐纯的原型。微博邀请粉丝试吃，评价建议，通过前期积累了*000~*000的种子顾客。

·同年，拿到来自IDG的A轮融资。

·1*年1月*号，三里屯实体店开店试运营，销量只有1*0盒。

·1月*号，Denny再次发挥自己的文笔，写了一篇乐纯的故事，并提供分享文章送酸奶。

·1月7号，10:00a.m.文章阅读量破*0000,12：00a.m.阅读量破100000+，酸奶订单超过2000盒，爆单首次出现。

·1*年1月~2月，由于生产跟不上需求，出现了类似“锤子手机”的产能问题。

直至*月份，产能问题彻底解决，终于可以保质保量的生产出酸奶了。

第一层：拿到酸奶，包装设计简约，时尚。但最重要的一个词，应该是：参与。

Denny说，他喜欢跟顾客分享，从1*年的9月开始筹备这件事情的时候，他就常常邀请美食达人，还有活跃的粉丝一起来品尝酸奶的味道，每次只要有新的口味研发出来，就邀请大家来吃，然后根据大家的反馈对产品的口味进行确认和调整，所谓“众口难调”看来在Denny面前也不是问题了。除了口味之外，店铺选址、外包装设计、奶源地选择等也是完全公开在网络，让顾客来投票，参与感真的做到了各个细节。然而1*年的9月~12月，他并没有卖一盒酸奶，完全是邀请试吃，积累了一大批的忠实粉丝。

第二层：打开盒子，你会看到包装背面的一句话：写一些正能量给下个月打开乐纯包装的朋友。顾客不仅可以吃还可以写写画画，这可不是烂大街的留言贴，我更愿意把它叫做是包装互动，因为你的内容相当于投稿，你的稿件可能被印刷出来给到下一个打开包装的小伙伴。

第三层：终于可以开吃，然而吃的时候每一层又是不一样，第一层的奶皮是会给你第一口的惊喜。Denny说，他有很多的合伙人，但他最先找到的合伙人是以为在国内最大的奶制品公司从一线生产到部门主管有做到产品研发的一位乐纯店长。

第四、五层：酸奶，一口一种味道，根据你选择的口味，第四层和第五等的味道都会是不一样的。Denny说，他想做自己喜欢的事儿，做一个透明的酸奶店，自从02年乳制品市场化之后，安全问题也是层出不穷，他做乐纯，希望给大家健康最大的保障，无增稠剂，无防腐剂，无香精产品盒子印刷产品盒子印刷，无甜味剂，无色素，无乳化剂，无稳定剂。就是要真实，透明，信任。

乐纯拥有滤乳清酸奶大型专利生产线

零脂肪

蓝莓味

榛子香草味

原味

抹茶味

榴莲味

椰子玫瑰酸奶

芒果菠萝口味

北京乐纯店

设计公司：Ramoprimo Studio

建筑师：Marcella Campa, Stefano Avesani

合作者：Jia Chen, Sara Scotti

面积：*0平方米

乐纯办公室的入口大厅空间改造成了一个纯白洁净的快闪店，展示其酸奶产品同时彰显其公司健康，新鲜，自然的品牌核心价值，描绘出一个当代，年轻，革新的品牌形象。

设计的最基本想法是用白色松木组成的条纹状面板遮盖墙和屋顶。这个半透明的装饰元素还原了传统街头市场水果摊的木质小车形象，店铺外立面的条状顶棚更加强了这种复古的感觉。

注：这个*是我个人在日常见到好的商业设计，随手收集并分享一下。纯属私人的小号，不做广告不盈利，如涉及到版权问题，请多包涵，或提予*平台裁决。

以上内容来源于用户投稿，希望对大家有所帮助，如有侵权，联系我们进行删除！