8月8日是个寓意美好的日子，第四届印刷信息化与智能化高峰论坛选择在这天举行，也寄托着对行业发展的美好祝愿。

而“善用技术力量，回归生意本质”的论坛主题，则指明了调整与改善的努力方向。

聚焦创新与改革、开放与转型，鼓励从业者真正掌握并善用技术力量，提高供应链对接与交易效率，推动行业的创新改革与高速发展也是本届论坛的初衷。

市场竞争从“狼吃羊”到“狼吃狼”

在700多位广告图文印刷行业人士齐聚江城武汉，共话行业发展之后广告包装印刷，对于未来，很多人恐怕要更加焦虑了。

武汉市印刷行业协会会长郑健首先在致辞中强调指出，作为中国传统工业技术的典型代表，印刷行业正在接受着复杂多样外部环境的挑战，也面临着内部变革与技术升级的压力，面临前所未有的大变局。

中国印刷杂志社社长刘积英则以近年来急剧下滑的行业数据说明，图文印刷已进入完全的存量市场，这将是一个前所未有的转型时代，生意的逻辑和方式正在发生改变。

而在下午的论坛上，更有嘉宾发出了市场竞争已从“狼吃羊”升级到了“狼吃狼”这样的感概。

广告牌大量被拆，业务锐减

其实，广告行业同样能明显感觉到业务的锐减和转型升级的紧迫性。

以户外广告为例，2019年一季度，地铁、机场、火车站、公交候车亭、楼宇液晶、电子屏，平均负增长12.67%，上刊率60%，尤其是电子屏和候车亭，跌幅超过15%。

福建晋江的很多服饰企业，基本没钱投广告了；二线白酒品牌则收缩战线，户外广告以本地为主；曾经在机场媒体风光无限的不少品牌已是岌岌可危。

汽车客户需要垫款，国产汽车投广告不是为了品牌，更多是为拿国家补贴。

需求锐减，加上城市治理广告包装印刷，两相挤压之下，从去年开始，各地都在大拆户外广告牌。

2018年7月，徐州整治6.3万处户外广告牌，面积超过45万平方米；潍坊清理橱窗广告5125处；武汉全面拆除楼顶大型户外广告和招牌，而北京到处是天际线。

2019年拆得更深入、更坚决，包括地标式广告，乌兰察布集宁市拆除广告牌近500块；临沂拆除大型户外广告614处；

石家庄拆除广告67处共204块；福建长汀正在展开户外广告整治运动；上海外滩的LED也不亮了……

危中有机，转型升级迫在眉睫

一边是火焰，一边是海水，同样是在8月8日，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资，融资总额高达10亿元。

新潮传媒是谁？就是那个正在跟分众抢电梯广告的后来者，据悉目前已布局全国超过100个城市，拥有70万部电梯屏幕，覆盖2亿家庭人群。

在与京东达成深度合作之后，新潮传媒将借助大数据、物联网等技术，细化线下广告投放的颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，进一步提升线下广告触达的效果，并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

新潮传媒创始人、董事长张继学认为，线下媒体数字化是未来的必然趋势。

所以，无论是从市场竞争、客户需求来讲，还是在行业发展趋势、跨界竞争压力等方面，广告图文印刷行业的转型升级已不是个体能够左右的了。

至于如何转型，怎样升级，不光是仁者见仁、智者见智的事情，更是关乎未来发展的个性化规划，没有标准答案，也不会有统一模版。

好消息是，在谷底，往哪里走都是向上！关键是行动起来！

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