来源：FoodTalks

作者：Monica & Cecilia

作为西方文化中最重要的节日之一，圣诞节承载着当地人对过去一年的总结，对新年的祝福和对团聚的渴望。除旧迎新之际也是人们大采购的好时候，应景的包装总是能在货架上一下吸引消费者的眼球，给品牌在节日特殊时节带来不俗的增长表现。值此营销发力的必争之节点，每个品牌都在偷偷努力，想通过节日信息来触动消费者。

在本期【食装】中，让我们一起来看看时尚有趣的节日包装怎样玩转圣诞元素~

圣诞节日的包装设计 图片来源：Whittard

另外，今年Marking Awards全球食品包装设计大赛报名的早鸟期马上也要截止了，滑至文末，优惠不错过~

本文目录

1、看，那是缤纷的节日色彩

2、嘘，那个白胡子老爷爷来啦

3、品牌文化+节日文化>2

4、年末最爱，日历最嗨

5、小小变化，大大收益

6、结语

01、看，那是缤纷的节日色彩

1.1 Kettle Chips薯片限定包装

图片来源：Springetts

品牌：Kettle Chips

设计：Springetts

薯片的出现总是伴随着与家人和朋友的分享，节日氛围加持则更加突出了这一特性。Kettle薯片每种口味的圣诞包装上都增加了一条丝带和空白礼品标签，让人们在与他们最亲近的人分享薯片时可以添加一些个人色彩。每种口味都有自己的纸质设计，根据个别成分和风味进行定制，同时也保持了Kettle大胆而多彩的货架形象。同时，我们亲爱的 "白胡子老爷爷 "和他潇洒的圣诞帽也没有被遗忘，巧妙地出现在Kettle包装上。

1.2 SENCHA TEA CO.圣诞系列茶包装

图片来源：DIELINE

设计：Bosque

红、绿、蓝、黄，这些最简单的圣诞配色，让四种口味的茶叶有了圣诞气息。视觉语言，尤其是合适的颜色，总是能够唤起舒适、温暖和家庭式的品牌美感。小糖果、姜饼人、星星、雪花、小彩灯，茶叶罐身上看似随意的线条和简笔画，却涂鸦出浓浓的节日氛围。

1.3 DING LI FENG鼎立豐点心礼盒包装

图片来源：Packaging of the world

品牌：鼎立豐

设计：K-9 Design

该设计从突破传统中式礼品盒的概念出发，通过醒目抢眼的色彩设计，简化清新的植物元素配上雅致圆润的包装外盒，把东方古典和西方美学巧妙结合，呈现出现代化的时髦与美感，同时，传统的中国红和圣诞绿完美地结合在一起!

1.4 2/3 Dolci's圣诞系列糕点包装

图片来源：DIELINE

品牌：2/3 Dolci

设计：ROKO Studio

ROKO Studio为2/3 Dolci的圣诞美食设计了一系列节日包装。设计时没有特别的插图，而是从传统的意大利图案获得灵感，精致的几何图案在包装表面交织。色彩运用上，蓝色和红色的节日色彩装饰着包装盒，金色从不同的几何图形中闪耀出节日的光彩。从方方正正的巧克力盒到可以悬挂的装饰星星盒，再到圣诞树形的锡盒，凭借醒目的光学幻觉和优雅的图案，完全不需要额外的包装纸就可以直接塞到圣诞树下，或者直接挂在圣诞树上。

1.5 Burger King汉堡王圣诞特庆饮料杯包装

图片来源：Designbolt

品牌：Burger King

设计：Turner Duckworth

和其他品牌一样，汉堡王也通过在产品外包装上印上圣诞元素，添加节日经典色彩来展现节日氛围，圣诞红绿、驯鹿棕、还有雪人白。咖啡杯上咖啡豆和驯鹿的角还有铃铛的灵动结合，妙趣横生，又完美传递美妙的节日气氛。

02、嘘，那个白胡子老爷爷来啦

2.1 TOUS les JOURS圣诞系列蛋糕包装

图片来源：IF DESIGN

品牌：TOUS les JOURS

设计：CJ FOODVILLE

雪人、圣诞树、可爱的女孩、还有这个节日最重磅的嘉宾——圣诞老爷爷，交替穿梭在主视觉作品的几何门之下，用捉迷藏一般的人物变化来唤起大家对节日背后那些神秘传说的好奇心。这款设计的主要用色是红色和绿色，圣诞城堡中加入了金色，所有的元素都与圣诞节有关，神奇的城堡矗立在蛋糕包装纸之上，提供了一种欢乐的气氛。

2.2 NUTELLA圣诞版巧克力酱包装

图片来源：Break Design Solutions

品牌：Ferrero

设计：Break Design Solutions

Nutella的圣诞营销策略，是想以视觉元素传达节日的欢乐性和品牌的积极性。Nutella一个深入人心的品牌讯息是：每个时刻都因Nutella变得更有滋味，而圣诞节这一特殊时刻让这些时刻变得更加有滋有味了。打破标志性罐子上的固有图案，圣诞特版巧克力酱罐子上画上了雪人、驯鹿和圣诞老人，独特的风格具有强烈的货架冲击力，在一排排罐装产品中脱颖而出。

2.3 SUMOL圣诞限定款汽水包装

图片来源：Packaging of the world

品牌：SUMOL

设计：BrandMe

作为葡萄牙家庭餐桌上的常客，Sumol希望自家的汽水在节日期间，为圣诞餐桌带来更多欢声笑语。BrandMe对传统的圣诞元素进行了有趣的改变，汽水包装上印刷着不完整的白胡子和红棉袄，不知道有没有小朋友或大朋友在饭后茶余，抓起画笔，把自己心中的那位白胡子老爷爷补充完整呢？

2.4 OVIO曲奇饼干圣诞铁盒包装

图片来源：Packaging of the world

品牌：OVIO

设计：Tandem

Tandem为Ovio的圣诞饼干设计了一个令人难忘的圣诞铁盒，又漂亮又实用，还充满童年回忆。这些铁盒或许在每个家庭都能找到，有些可能变成置物盒被使用了很久很久。简单的形象插图为这个盒子增添了复古的圣诞美感，这样的饼干盒就像圣诞节一样历久弥新，在我们的记忆和生活中占据着一隅之地，为我们保留了一份最简单的温暖和快乐。

2.5 驯鹿糖果纸盒包装

图片来源：Natalia Kruglaya

设计：Natalia Kruglaya

如果问圣诞老人最好的朋友是谁，那一定是载着他长途跋涉，翻山越岭，将快乐带到每家每户的可爱驯鹿啦。作为圣诞节最深入人心的的象征之一，驯鹿的出现往往能一下子带来强烈的节日气氛。当你看到货架上如此可爱的小伙伴，你会不会忍不住想把它带回家？

2.6 圣诞树茶包装

图片来源：Core77 Design Award

设计：Mint - Maja Matas, Kresimir Miloloza, Jozo Matas.

与自己关心的人欢聚在一起，并分享快乐是圣诞节的核心。这个圣诞树茶包的设计让打开包装的每一步都充满了惊喜。首先引入眼帘的是冒出来的圣诞树顶，打开罩盒之后，看到是一排排绿油油的松树，然后当你拎起一棵圣诞树，准备泡上一杯茶时，突然发现这棵树下悬挂的供俩人分享的茶包！快和你的那个ta，在冬日一起喝上一杯暖暖的圣诞专茶吧~

03、品牌文化+节日文化>2

3.1 Donut Time UK圣诞甜甜圈包装

图片来源：Packaging of the world

品牌：Donut Time UK

设计：Linda Baritski

为了增加乐趣，设计团队不仅在包装上使用充满活力的插图和鲜艳大胆的配色，还在 Instastories 上创建了动画匹配的gif动图和贴纸——这是Donut Time 分享给他们10w+粉丝在圣诞节期间使用的，让该品牌的粉丝们可以在 Instagram 上发布他们制作的购买照片与朋友分享。线下购买，线上互动，节日加持下品牌标识更加瞩目！

3.2 KOFF Jouluolut圣诞限定啤酒包装

图片来源：World Brand Design Society

品牌：KOFF Jouluolut

设计：Bluemarlin

在看惯了圣诞酒架上的大量红绿色产品包装后，看到以蓝色和白色作为主色调，展现圣诞雪夜场景的插画包装，着实让人耳目一新。两匹马拉着雪橇穿过芬兰冬天的仙境，是Jouluolut 30年没有改变的包装设计，然而品牌重塑急需传统和新意的碰撞与结合。新的设计将经典的圣诞场景与马拉雪橇的品牌标识融为一体，向其30年的传统致敬，同时也为芬兰人民继续讲述一个新鲜的怀旧故事。

3.3 Amazin Graze圣诞系列礼盒包装

图片来源：Amazin Graze

品牌：Amazin Graze

Amazin Graze在自己的品牌文化中找到了创新圣诞包装的方法，既贴近生活，又让产品熠熠发光。黑暗中总有光明，从胡桃夹子的童话故事中获得的灵感在当下显得尤为贴切，因为它提醒我们，在这场席卷全球的疫情中，我们总能在最黑暗的时候找到光明。

04、年末最爱，日历最嗨

4.1 Fortnum & Mason圣诞茶日历包装

图片来源：Fortnum & Mason

品牌：Fortnum & Mason

在西方文化区，整个十二月都沉浸在浓浓的节日氛围内，最好的庆祝方式莫过于用一杯清香四溢的茶，开启十二月的每一个清晨。Fortnum & Mason为饮茶爱好者推出了一款圣诞降临日历，24格装有Fortnum & Mason不同口味茶的日历盒，从12月1日开始一天打开一格，在惊喜中为12月24日的平安夜做倒计时。

4.2 Protein Ball Co.圣诞蛋白球日历包装

图片来源：Protein Ball Co.

品牌：Protein Ball Co.

为健身爱好者和希望在圣诞月保持健康的蛋白球圣诞节日历又应运而生了，包含六种口味的组合，每个小窗口后都藏着一个美味的素食蛋白球，在圣诞节前夕，还有一个特别的节日蛋白球，让大家在享受美味的同时，也不怕每逢佳节胖三斤啦~

4.3 NESPRESSO圣诞咖啡日历包装

图片来源：Nespresso

品牌：Nespresso

设计：Johanna Ortiz

哥伦比亚时装设计师Johanna Ortiz为Nespresso的节日系列带来了森林的魅力。这款包装的设计灵感来自对咖啡种植地区生态系统的保护，这样森系又时尚的倒计时，是设计和自然环保携手并进的呈现，为今年的庆祝活动增添了更多绿意。12月1日至23日期间，消费者在享受每日咖啡的同时，也在支持环保事业，而12月24日平安夜当天，还能开启一份隐藏的礼物。

4.4 That Boutique-y Gin Company圣诞金酒日历包装

图片来源：Drinks By The Dram

品牌：That Boutique-y Gin Company

在这个一年一度的欢庆节日，That Boutique-y Gin Company 的金酒也出了日历盒包装！美食美酒场景的插画包装盒下，是24小杯杜松子酒。事实证明，杜松子酒也可以藏在小日历里，每天给你不同的微醺滋味。小小的瓶装金酒，不会带来太大负担，毕竟金酒虽好，可不要贪杯哦~

4.5 Hotel Chocolate圣诞巧克力日历包装

图片来源：Hotel Chocolate

品牌：Hotel Chocolate

Hotel Chocolate 总是有一系列非常有吸引力的圣诞日历，为满足顾客对甜食的渴望，推出了九种不同的巧克力日历，以满足每个人的口味，每扇门后都提供了一个独一无二的圣诞倒计时巧克力产品。丰富强大的巧克力阵容不仅被打造成节日倒计时日历，也展示了Hotel Chocolate 全年所提供的产品，24天中的每一天都被精雕细琢成一口大小的礼物。每个日历都像一本书一样打开，里面巧克力的造型有驯鹿、树木和雪人等，而且都是专门定制的，让你每天找到当日巧克力的过程更有惊喜感。

4.6 Whittard圣诞茶、咖啡、热可可日历包装

图片来源：Whittard

品牌：Whittard

Whittard最热卖的茶，咖啡和热可可产品，都藏在这三款不同产品线的节日日历里，打开每一小扇门，你所需要的就是拿出你最喜欢的杯子和心爱的人分享节日欢乐，因为每个抽屉里，无论是咖啡日历还是热可可日历，都是双人份的哦。从12月1日到圣诞节前夕，每天尽享双倍美味~

4.7 Lakrids by Bülow圣诞巧克力甘草糖日历包装

图片来源：Lakrids by Bülow

品牌：Lakrids by Bülow

设计：Johan Bülow

Lakrids by Bülow想要在传递美味的同时增加包装的环保性，今年他们每个倒计时日历的包装上只用了几克塑料。甘草夹心，外面裹上巧克力，带你探索令人惊讶的组合和感官上的味觉体验。在倒数到平安夜的时候，你会发现，每一格子惊喜都是两份分享装，不过分享有时候可有可无，毕竟一个人可能都不够吃呢。

05、小小变化，大大收益

5.1 可口可乐限量版蝴蝶结标签瓶包装

图片来源：DIELINE

品牌：可口可乐

可口可乐公司曾经推出一个富有创意的营销概念来刺激欧洲消费市场：当拉动标签时，标签会手动拉成一个漂亮的蝴蝶结，原本平平无奇的可乐瓶立刻摇身一变，成为可爱的小礼物。该包装恰逢圣诞市场，不仅促进销售额增长，而且在社交媒体上引起了高度参与和讨论，新颖的礼物是在圣诞晚餐中传递欢声笑语最好的办法。在没有对原包装作太大的改变的基础上，通过标签上的这个小而巧妙的想法，给品牌带来了巨大收益。

5.2 Tropicana圣诞果汁包装

图片来源：C-talk

品牌：Tropicana

Tropicana, 英国第一大冰镇果汁品牌，在原本的包装上糖果包装印刷，以有趣的节日包装设计拉开了圣诞季的序幕。悬挂水果的装饰绳，水果上的圣诞标语糖果包装印刷，如此简单的点缀，却给圣诞节期间销售带来可观的销售增长。

06、结语

圣诞节不仅仅是一天，整个十二月都让人沉浸在节日浓烈迷人的期待之中，就像小时候我们，在除尘打扫，预备年货，购置新衣中早早期待春节一样。聪明的品牌，早就看透，把握住这种期待，把自家产品用适合的节日包装推给更多的顾客，让他们心甘情愿地掏钱买单。或许他们最懂这种消费者心理：有时候让我们感到快乐的不是节日本身，而是节日来临前积攒起来的等待，这样的兴奋与期待最不可辜负，在这过程中陪伴我们的产品，也会是节日欢乐最好的见证者。

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