据惠普公司称，消费者习惯和产品包装的变化正在推动全球范围内的包装行业的数字化要求。在今年2月，这家数字印刷领域的巨头在以色列的惠普Indigo全球贵宾活动中概述了其策略。

虽然产品包装的尺寸正在减小，但品牌可以为同一产品收取更多的费用，较小的包装则意味着更短的生产时间，这更适合数字印刷。

在全球范围内，生活在许多方面在不断发生着变化，而智能手机和社交媒体也在彻底改变商业运作方式。

如今，全球最成功的公司可能并没有有形资产，例如，Air BnB就是全球最大的住宿提供商，但它实际上并没有一间酒店客房；优步是世界上最大的运输提供商，但它并不拥有任何一辆汽车；阿里巴巴和亚马逊是世界上最大的零售商，但他们没有任何库存。

这些公司所做的是在线/数字连接人员和业务。

此外，人口统计数据正在改变，单亲家庭和小户型房子更常见，而且每周购物时需要更少的数量。

作为回应，品牌需要更多的尺寸，更多的SKU，以及更短的运行时间 - 这导致了包装的数字印刷的需求越来越迫切。

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市场细分

惠普大约有25％的业务是高价值药品，25％的业务是高价值个人护理，其余的是食品和饮料，以及糖果和特殊应用的混合物。

HP Indigo软包装部门经理Amir Raziel表示，产品标签和私有品牌的数量已经加速，从而导致了“数字化转型”，进一步改变了我们消费和做生意的方式。

“包装需求正在发生变化 - 产品/包装的生命周期缩短，运行规模缩小，所需周转时间缩短”，他说这正在推动数字印刷。

“此外，个性化，多样化、定制化，印刷生产开始变得更加复杂。 当你每天开始有更多的工作时，计划就会变得更加难以控制，订单数量减少，周转时间缩短，这就是数字印刷可以进入的地方 - 它让你能够印刷任何你需要的东西，当你需要时，以及你如何需要它。”

惠普表示，软包装和折叠纸盒实际上每年都会从一个较小的基数翻一番。那么它能在未来的5-10年内保持这种趋势吗？这很难预测。

看到标签领域所发生的数字化革命，那么包装领域是否同样会如此进展？惠普Indigo Digital Press全球战略业务副总裁David Leshem表示：“我们希望世界变化更快，品牌变化更快，因为它需要的时间少于25年才能对市场产生影响。”

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包装设计

品牌战略正在改变，品牌商不可能保持四年的包装设计总是一成不变。

“对于包装来说，这是惊人的，”惠普Indigo总经理Alon Bar-Shany说。 “广告收入已经转向数字化，谷歌和Facebook从印刷品中获得广告费，这也是包装的一个机会。“

他说包装是营销策略的一部分 - 奥利奥就是一个例子； 产品保持不变，但奥利奥不断改变包装，使其更具互动性。

此外，包装的生命周期从两年减少到六个月。

惠普公司总经理兼图形解决方案业务全球负责人Santi Morera说，数字包装在四年前就爆炸了，这是业界采用新技术发生的重大变化。

“我们预计标签市场将继续增长，数字印刷有很多机会。 现在我们看到了瓦楞包装的增长。我们几乎对所有应用都感到兴奋。大约两年前，我们说，包装对我们来说是下一个重要的应用市场，事实上，这是一个正在增长的领域。 包装对我们来说绝对是一个很大的市场。“

到2017年，瓦楞纸市场价值350亿美元，到2022年将增长到550亿美元，惠普一直在为自己迎接这个巨大的市场做好准备。

在瓦楞纸箱行业，多年来，该行业采用了福特20世纪初的口号 - '只要它是黑色的，你就可以得到任何颜色。对瓦楞纸箱来说，只要它是棕色的，它就可以是任何颜色的。”

HP Scitex总经理David Tomer表示：“当一个纸箱的唯一目的是为了保护和运送产品，那么这已经足够好了，但对于今天的消费者，这远远还不够。“

瓦楞纸箱的功能不能仅仅局限于保护产品和运输产品，而应该注入更多与消费者互动的信息。

品牌商渴望使用纸箱外表面传递信息，并宣传自己。随着网上购物的比重不断增加，这变得更加重要，因为任何时候你得到任何一个纸箱，或者打开纸箱，这事实上就是一个强化和推广品牌信息的机会。

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抓住消费者

品牌通常有一次抓住消费者关注的机会，而且都是在包装上。

那么品牌商应该怎么做？他们可以创新，可以添加更多图形，可以更改版本，可以使用个性化设置，以及利用专门的事件进行营销，以及增加特殊版本。

Morera说，通过软包装，市场上有很大的变化 - 市场有很大的需求，因此增长很快。

“我认为我们会看到增长。在瓦楞包装上，我们刚刚开始 - 我们正在为印前和印后推广更多更好的技术。当你看到技术的基本面和市场的混乱时，软包装正在推动更多 - 但折叠和瓦楞纸将快速增长。根据我们的工作情况，我认为我们会看到更多的增长。“

惠普PageWide C500产品经理Niv Ishay补充说：“潮汐波即将到来，我们准备好了。”

Tomer坚持认为，加工商需要决定是否希望保持沉重而缓慢的移动 - “像集装箱船” - 当周围的一切都移动得如此之快时。“他们需要灵活而敏捷，瓦楞包装发展迅速，敏捷是必要的。 在过去四年中，我们为瓦楞包装开发了‘快艇’。 我认为，市场上有两种类型的公司，一种是那些已经在数字化的公司定做印刷包装盒，一种是那些需要数字化的公司。 对于今天的市场，毫无疑问地说定做印刷包装盒，数字印刷是瓦楞纸的未来，唯一的问题在于这个普及速度有多快。”

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