2018年中国户外广告论坛在河北秦皇岛开幕。本次论坛的主题是“新城、新计划、新管理、新发展”广告印刷类公司，会议分为梦幻城市、对话双赢、创新管理与发展探索三章。

中国广告协会会长张国华在演讲中提到，户外广告是广告业务的重要组成部分。在新技术、的新形势下，户外广告业面临着巨大的转型机遇。

据张国华介绍，户外广告业的整体发展目前呈现出四个特点：一是户外广告量增加;二，户外广告新技术、数字应用正在逐步扩大，随着技术的不断进步，过去的户外广告我不知道有多少人在业界看看、。我不知道观众的确切属性。、我不知道最终转换结果的“三个”问题是逐渐解决的。第三，户外广告不再是“单枪匹马”，特别是在某些城市。屏幕、矩阵传播效果很好;第四，户外广告设备的进步有所改善，不仅涉及LED技术、交互屏技术、交互技术等，业界也在尝试结合AR / VR、 3D等新技术。此外，近年来，分众传媒所代表的建筑广告迅速崛起广告印刷类公司，这一理念已成为户外广告业的一大突破。

然而，随着城市的发展和计划的升级，以及互联网等媒体等各种形式媒体的市场影响，户外广告也面临着来自多方的挑战。首先，从一个大的角度来看，在一些城市，一些组织对户外广告的理解存在一定程度的偏见。他们认为户外广告是城市的“牛皮癣”，降低了城市的整体品味。

张国华认为，作为广告形式之一，户外广告有其自身的价值。随着城市升级和国际形势的发展，有必要对户外广告进行升级和重新规划。私下构建、是违法的。广告牌，中国广告协会将积极引导企业了解并积极配合拆迁工作，同时也希望在全国户外广告清理整顿后，有关单位要注意规章制度，简单粗暴地拆除合理合法的户外广告，适用于户外广告公司。据说是对权利的巨大破坏。对于户外广告，张国华建议相关部分的规划不应过于短期。 “那些不断生产的人有坚持不懈的精神。”只有给公司一个相对较长的运营时间，才会更有信心增加投资，探索更多新情况、新技术和新材料。以美国时代广场、东京银座和上海南京路为例。高品质的户外广告展示了这座城市的商业氛围，这是一个美丽的风景。因此，城市管理部门应该理清对户外广告的正确认识。

其次，针对广大户外广告从业人员，张国华提出了三点建议：一是转变观念，注重新技术带来的新传播方式，实现更好的传播效果;第二，注重创意，户外广告不仅仅是简单的海报，只有好的创意才能给人留下深刻的印象哦、;第三，要注意广告导向和法律合规问题，注重政治导向，促进积极能量，不要有虚假和非法广告的运气。

“户外广告承担着展示城市美丽形象的责任。因此，户外广告形式、素材、必须与城市定位相匹配。虽然户外广告业在发展过程中遇到了很多困难，但随着行业的转型升级和中国广告业的发展，行业越来越成熟，户外广告的发展也越来越好。

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