文档介绍：户外灯箱广告的特点和种类灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下: 1. 画面大: 众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大, 十分引人注目。 2 .远视强: 户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天) 、辅助光(夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈,权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。 3. 内容广: 在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面,均能广泛地发挥作用。 4. 兼具性: 展示的形式多种,具有文字和色彩兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意, 紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的。 5. 固定性和复杂性: 户外灯箱广告无论是采用何种形式, 都有其在一定范围、位置固定的要求。

由于作为丰永久展示装置,其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造印刷广告的特点, 以及夜晚作为照明的灯光设施,使得其在单件复制成本高于其他广告。户外灯箱广告的种类较多印刷广告的特点, 目前尚无明确划分种类的方式。但从应用范围和分为电影、服装类广告( 海报灯箱画); 酒类广告( 灯箱画、卖点展示牌): 银行、保险类广告( 门头、立柱式灯箱画) ;电器类广告(卖点展示牌、落地式灯箱) ;地铁站、公交亭广告栏等,例如某广告制作公司产品种类(见表 1)。表1 产品类型结构形状最大规格(米) 图案材料、印刷工艺立杆式长方形 × 合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷) 圆形Φ 异形 × 悬挂式方形 × 合成纸、灯箱布、有机板(喷墨印刷、丝网印刷) 圆形Φ 异形 × 落地式公交亭站牌 × 合成纸、有机板(丝网印刷、喷墨印刷) 产品展示 × 城市地图 × 二、户外灯箱广告构成 1. 框架及面罩: 大型灯箱的主要构件为钢、塑结构, 底座双边框采用钢或不锈钢焊接构成, 图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。

小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为注塑框架, 图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。 2 .图案印刷载体: 灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料(见表 2)。表2 材料类型材料名称或品种胶片银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片纸质喷墨高级艺术水彩纸、高韧性高光相纸亚光相纸、海报纸、透明自粘性背胶胶水自粘式纯白亮面 PVC 、自粘式纯白雾面 PVC 、自粘式全透明胶片灯箱画布纯白亮面艺术画布、保丽丝画布、全天候室外胶布、全天假室外耐用纤维布、全天候室外自粘式亮胶布 3. 辅助光设施: 灯箱的辅助光( 俗称打光) 依据其图案画面的结构, 承印材料、印刷墨层厚度, 图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯, 随着新型

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