229228科教文化KEJIAOWENHUA【摘要】平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。平面广告主要通过一定的形式形成的视觉效果来吸引受众的注意。本文从平面广告的概念、表现形式及其对受众的影响谈点对平面广告设计的认识【关键词】平面广告；平面设计；表现形式当今，信息化及多元化时代给传统的平面广告带来了前所未有的剧烈冲击和挑战，传统的平面广告的设计方法和表现形式有待进一步革新，不断适应新的社会条件和新媒体的支持。作为设计者必须对现有的平面广告的表现形式进行分析、类比，研究其发展趋势，为平面广告设计注入新的活力，不断丰富平面广告形态。一、平面广告的基本概念平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。二、平面广告的表现形式平面广告就其表现形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介非印刷类广告，其结果是为了达到一定的商业经济目的。

广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。现代广告自１９世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。平面广告则发球媒体广告，主要有报纸广告、杂志广告、楼书设计、单页折1、报纸广告。报纸广告（ｎｅｗｓｐａｐｅｒａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）是指刊登在报纸上的广告。

它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。2、杂志广告。杂志广告（ｍａｇａｚｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｇａｚｉｎｅ）、行业性杂志（ｔｒａｄｅｍａｇａｚｉｎｅ）、消费者杂志（ｃｏｎｓｕｍｅｒｍａｇａｚｉｎｅ）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。3、楼书设计。楼书是房地产开发商或销售代理商宣传楼盘、吸引购房者的重要资料，是房地产广告的一种重要形式，它较大众媒体上的房地产广告和销售宣传资料更为翔实和丰富。

内容主要包括：楼盘概况、位置交通、周边环境、生活配套设施、规划设计、户型介绍、会所介绍、物业管理介绍等。楼书一般包括电子楼书和普通楼书。电子楼书是将各种不同媒体、不同格式的信息有序合理的组织在一起，通过互动参与的方式，将信息最有效的传达给用户，最大化用户的购房欲望。电子楼书与普通楼书的最大的区别在于：用户了解信息的过程中，是被动还是主动的参与进行信息交换。折页)。房地产广告单页顾名思义是单张印刷品，一般为双面彩色。幅面尺寸在八开以内一般称为ＤＭ，大于八开一般称为海报。ＤＭ本意是直接邮寄广告（ｄｉｒｅｃｔｍａｉｌ），简称ＤＭ。由于ＤＭ是放在信封里通过邮寄发放给受众的印刷品广告，所以ＤＭ尺寸一般幅面较小并采用折页形式。房地产销售中常把幅面较小的房地产广告印刷品统称ＤＭ。海报英文为ｐｏｓｔｅｒ，原意是张贴在柱子的告示。中文定义为“一种平面的、大幅的、张贴式的户外印刷广告媒体。”房地产广告海报很少用于张贴，主要是采用海报“平面的、大幅的”形式。大幅的房地产海报选用的图片印刷尺寸较大，增加了视觉冲击力；楼盘立面图、平面图往往印刷在一个平面上，便于售楼人员讲解。三、平面广告表现形式对受众的影响1、受众对平面广告形式的注意分析。

广告受众的信息接触行为，与广告表现形式具有直接的关系。对平面广告表现形式注意产生的原因是多方面的，是否能够引起接受兴趣、是否符合受众的心理、是否具有创新力和视觉冲击力等都可能影响受众的关注度。2、受众对平面广告表现形式的反应。不同的表现方式适用于不同的环境和信息传播内容的需要，但都会对受众的注意力产生不同的影响。以文字、图像、色彩、形式等不同元素表现的形式不同，受众产生的情感体验也不同，直接关系到平面广告设计需要传达的信息能否有效地传递。平面广告的表现形式不同，其吸引受众的群众也有所不同，因此平面广告设计中，要特别注意受众的关注点和反应非印刷类广告，针对不同情况，分别采取最合适的表现形式，实现平面广告产品效益的最大化作者：**婷，驻马店职业技术学院。平面广告的表现形式陈婷婷平面广告的表现形式作者：**婷作者单位：驻马店职业技术学院刊名：楚天法治英文刊名：ChutianFazhi2015(5)引用本文格式：陈婷婷平面广告的表现形式[期刊论文]-楚天法治2015(5)

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