近年来，在化妆品行业竞争加剧的环境下，同质化产品越来越多和消费者个性化需求上涨的矛盾亟需得到调和，很多化妆品企业尝试小批量定制个性化产品来寻找突破。个性化经济，已经呈现出明显的趋势。

但化妆品企业在小批量个性化定制上，依然存在很多问题。

首先，很多化妆品企业缺乏市场调研能力和洞察力，对于定制市场趋势及消费者需求并不具备深刻认知，因而很难在定制上把握准方向，让定制化产品真正获得消费者认可。

其次，定制思维薄弱，想象力、创新力匮乏，经验不足，技术落后，执行落地能力差等问题，也是影响化妆品品牌小批量定制业务顺利发展的因素。因而，亟需可供参照的对象和模板。

在化妆品小批量个性化定制层面，惠普数码印刷技术已经有了广泛应用，其颇具实用性的成功经验，对于化妆品企业来说就是很好的借鉴。

7月30日，由中国国际美博会（CIBE）主办，中华全国工商业联合会美容化妆品商会、中国包装联合会指导，中国包装联合会设计专委会、小象智合协办华星印刷包装有限公司怎么样，上海梵素设计支持的第五届化妆品包装创新高峰论坛上，中国惠普有限公司 HP Indigo数字印刷事业部战略业务发展经理苏丹，便会以“数码印刷如何赋能美妆品牌包装创新”为主题，进行一轮干货分享。

抓住个性化定制市场趋势

以应用场景指引化妆品企业

个性化定制虽然已成趋势，但短板依旧明显，比如，客户需求多，单量少，成本高，产出低，利润低等。

作为全球知名信息科技（IT）公司之一，惠普的数码印刷技术则凭借技术优势和对市场的精准掌控，突破了这些短板。

能够将数码印刷技术在个性化定制上有效运用，惠普首先做到的，是提前对个性化定制市场的趋势和需求做了深度调研和分析，因为有充分的准备和明确的方向，惠普的技术优势才能发挥得更彻底。

第五届化妆品包装创新高峰论坛现场，苏丹就会以惠普的视角，对定制市场趋势和需求进行深入分析，这正好可以解决化妆品企业个性化定制方向不明的问题。

此外，惠普数码印刷技术能够规避个性化定制的很多短板，还在于其具体应用上有很多实用性的方法论。这些方法论，惠普数码印刷技术在小批量定制上的很多应用场景都有体现，化妆品企业可通过学习其应用场景，借鉴个性化定制的技术和方法。

而对于这些场景，苏丹在第五届化妆品包装创新高峰论坛现场也会做充分展现，以帮助化妆品企业全面弥补定制思维、创新、经验、技术、执行等层面的不足。

找出美妆行业小批量

个性化定制的机会点

应用方法很重要，能够抓住机会点同样重要。

客观来说，小批量个性化定制在美妆行业的应用尚处于初级阶段，介入者虽多，但成效并不明显，更多企业由于缺乏应用经验和找不到切入点，则处于观望状态。

个性化定制在美妆行业有哪些值得把握的机遇？想必这是很多化妆品品牌都想要获取的信息。对此，能够将数码印刷技术很好地应用到小批量个性化定制上的惠普，自然也做过深入研究华星印刷包装有限公司怎么样，已经形成了自己的一套理论体系。

苏丹在分享中，也会重点谈到这个问题，对于急于抓住小批量个性化定制市场机会点的化妆品企业来说，可以得到相对精准的指引。

如果你想在小批量个性化定制市场占领先机，惠普的经验不容错过。

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编辑|小v

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